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2016年6月份汽车市场销售报告
导读 2016 年 6 月份，是年中销售旺季的中坚月份，各家车厂在促销方案持续加码与祭出新方案，以积极延续自 5 月份开始增温的销售热度，
2016 年 6 月份，是年中销售旺季的中坚月份，各家车厂在促销方案持续加码与祭出新方案，以积极延续自 5 月份开始增温的销售热度，再加上标配 TPMS 胎压侦测器的新式法规，在 2016 年 6 月 30 日进入落日期限，在此之后，未标配 TPMS 的旧型车款将无法领牌，此政策法规的影响，也促使新车市场上各品牌新旧款车型的密集更替，尤其多数未配备 TPMS 的车款，积极加码以去化库存，并激化让整体市场领牌数的冲刺力道。
接着，由总市场新车销售数据就可以看到整体热络度，6 月份全月累积销售量达到 42,751 辆，延续自 4 月份的成长趋势，市场规模较 5 月份成长 12.9%，相较于 2015 年 6 月份同期则有 3.6%的成长。6 月份亮眼的销售成绩，让 2016 年总市场前 6 月份的累积销售量，提升到 222,209 辆的规模，也藉由较大幅度的成长，让相较 2015 年同期累积的领先差距，再扩大拉开到 2.3%，可以观察到 4 月份是总市场累积量的分水岭，自此以后，已连续 3 个月持续加大领先差距。
1. 总市场(国产+进口) 进入销售竞争更为热烈的 6 月份，多数品牌纷纷在促销方案上进行加码，而成绩也相当明显的反应在各品牌销售数字，不过，6 月份总市场排行有着不小的变化。 持续以大幅度领先其他竞争对手的和泰丰田，6 月份包含 Toyota 以及 Lexus 两品牌，缴出了 14,409 辆的成绩。其于 6 月份加码顶级烘烤微波炉的促销方案，收到相当出色的成效，相较 5 月份表现，有着大幅度成长，而与 2015 年同期相比，则是与总市场相同，成长了 3.6%。市场占有率更是从 5 月份的 31.2%，提升至 33.7%。 相比于和泰丰田的成长，Mitsubishi 与 CMC 的中华三菱，在 6 月份仍旧维持在第 2 名的排序，但战绩不若 5 月份来得出色，Mitsubishi 于 6 月份针对全车系所进行的促销内容，仅更改内容但并未加码，全月份缴出 4,434 辆，相比于 5 月份衰退了 2.1%，市占率也从 11.9%下滑至 10.3%。 裕隆日产 6 月份于全车系进行加码促销，全月份领牌数来到 4,167 辆，对比 5 月份的成绩，取得 3.6%的成长幅度，不过，若与 2015 年同期相比则出现 1.4%的衰退。虽然在亚军排名的争夺战中，仍旧是居于中华三菱之后的第 3 名，但两品牌之间的差距却更行缩短。 6 月份总市场排名最有趣的，乃是宾士一举以 2,612 辆的领牌数，挤下原本居于第 4 的本田，而攀升至第 4 名。同时，马自达表现也相当抢眼，共计 2,380 辆的成绩，较 5 月份成长了近 30%，不过，宾士在 6 月份，挟着 E-Class 超过 600 辆的领牌数，也让其成绩大幅增长，也让其总市场排名往前挺进。而在宾士与马自达各有斩获下，原本于 5 月份排名第 4 的本田，被迫退居第 6 名。 2016 年 06 月－厂牌别排行 (国产＋进口) 名次 品 牌 销售量 上月比 去年比 市占率 1 和泰丰田 Toyota 、Lexus 14,409 122.1% 103.6% 33.7% 2 中华三菱 Mitsubishi、CMC 4,434 97.9% 101.1% 10.3% 3 裕隆日产 Nissan、Infiniti 4,167 103.6% 98.6% 9.7% 4 宾士 Mercedes-Benz 2,612 129.7% 143.7% 6.1% 5 马自达 Mazda 2,380 129.9% 128.7% 5.5% 6 本田 Honda 2,309 98.8% 83.% 5.4% 总市场 42,751 112.9% 103.6% 100.0% 2. 国产轿车 国产轿车市场第 1 名，仍旧是毫无意外的 Toyota Corolla Altis，全月共缴出 4,019 辆的成绩，与 5 月份相比成长幅度达 11.2%，但值得注意的，是与 2015 年同期相比，小幅下滑了 3.2%；毕竟现行 Corolla Altis 虽然在配备部分经过数次调整，但乃是在 2013 年上市，再加上许多品牌以进口导入来增加竞争力，多少也分食了些许市场。而日前，U-CAR 网友亦有捕获 Corolla Altis 小改款的照，预计小改款车型的推出在即。 和泰汽车于 2016 年 5 月份，发表了改变幅度不小的新年式 Toyota Vios 与 Yaris，更改动力单元以及换搭 CVT 变速系统，再加上产品更动前的量缩，因此在 5 月份 Vios 与 Yaris 有着相当出色的表现。6 月份 Yaris 全月缴出 1,480 辆的成绩，与 5 月份相比，下滑了 6.6%，位居国产轿车排行第 2 名；Vios 则是以 1,060 辆的表现，小幅领先第 5 名 Nissan Livina 的 1,012 辆，但与 5 月份相比，同样下滑幅接近 6%，与其说衰退，更像是回复常轨。 国产轿车排行前 10 中，有两款作品值得观察留意。本田在 2015 年 6 月初，发表了新年式的 Honda Fit，主要改变在于将多项主动安全配备，增列为车系标準配备，因应国内法规的 TPMS 胎压侦测系统、VSA 车身动态稳定系统等，其也在 6 月份，缴出了 610 辆的成绩，较 5 月份大幅成长，回复既有的销售水準，是否能在 7 月份再创新猷，有待后续观察。 夺下第 10 名的 Luxgen S3，在 5 月 25 日正式于国内上市发表，不过，实际贩售则是在 6 月上旬，甫于经销通路上现身，因此 5 月份仅有十位数的交车数字，而在 6 月份，Luxgen S3 共计来到 567 辆的表现。值得留意的，是 Luxgen S3 期许能成为品牌销售的第 2 道利器，而 6 月份的表现虽然出色，但其中也包含了 5 月初所进行的预售活动成绩，因此在 7 月份，会有更为完整、详尽的市场表现。
次 车 款 销量 销售组成 1
Toyota Corolla Altis 1.8
4,019 2 Toyota Yaris 1.5 1,480 3 Nissan Tiida 1.6/1.6T 1,120 1.6 四门 169 15% 1.6 五门 930 83% 1.6T 五门 21 2% 4 Toyota Vios 1.5 1,060 5Nissan Livina 1.6
1,012 6 Ford Focus 1.0/1.5/1.6/2.0/2.0D 831 1.0 四门 2 1% 1.0 五门 47 5% 1.5 五门 554 66% 1.6 四门 64 7% 1.6 五门 129 16% 2.0D 四门 13 2% 2.0D 五门 22 3% 7 Toyota Camry2.0/2.5H 707 2.0 582 82% 2.5H 125 18% 8 Nissan Sentra 1.8 628 9 Honda Fit 1.5 610 10 Luxgen S3 567 其 他 车 款 (以下车款之排序不代表名次) Ford Fiesta 1.0/1.5 331 Honda City 1.5 503 Hyundai Elantra 1.8 198 Hyundai Verna 1.6 46 Kia Morning 1.2 67 Luxgen S5 Turbo 1.8/2.0 147 Mitsubishi Colt Plus 1.5 431 Mitsubishi Lancer 1.8/2.0 234 Nissan March 1.5 203 Nissan Teana 2.0/2.5/3.5 64 广 告 3. 国产休旅/商用车 确定画上生产句点的 Toyota Wish，在 6 月份缴出了 1,767 辆的表现，无论是相比于 2016 年 5 月份、还是 2015 年同期，都有着超过 22%的成长，据了解，和泰汽车赶在 TPMS 标配新式法规正式登场之前，先行生产不小批量的 Wish，以应后继车款 Sienta 预约第四季的衔接，因此在接下来数月中，仍可以看到 Wish 的领牌数据。 CMC 商用车款销售主力的 Veryca，6 月份共计缴出 1,283 辆，表现较 5 月成绩稍稍下滑，但也是国产休旅、商用市场中，除 Wish 之外，唯一突破千辆大关的作品。 紧接在后的第 3 与第 4 名，依序为 Nissan X-Trail、Honda CR-V，两者分别以 888 辆以及 885 辆，仅 3 两之差分居 3 与 4。虽然领牌数相去无几，但一升一降之间却有大幅落差，Nissan X-Trail 与 5 月份相比，成长幅度超过 20%，而 Honda CR-V 却是在市场诸多强敌环伺下，维持平盘表现，本田是否会再行加码刺激消费，会是 7 月份能否重现实力的关键。 国产休旅与商用车排行中，另一项值得注意的，乃是 Hyundai 于 5 月中旬所发表的 Tucson，新世代 Tucson 乃是原本 ix35 车系的全新后继，挟着预售的热络买气，在 5 月份时共缴出 669 辆的成绩，不过，6 月份全月领牌数则为 496 辆，仍值销售蜜月期的 Tucson，总代理南阳实业是否会于 7 月份推出促销，再行吸引消费者目光，以于上半年度销售高峰，抢下更出色的成绩，很可能会是抢争市占的关键决定。
次 车 款 销量 销售组成 1 Toyota Wish 2.0 1,767 2 CMC Veryca 1,283 3 Nissan X-trail 888 4 Honda CR-V 2.0/2.4 885 2.0 82 9% 2.4 803 91% 5 Mitsubishi Delica 870 6 Toyota Innova 2.0 766 7 Luxgen U6 Turbo 735 8 CMC Zinger 2.4 619 9 Mitsubishi Outlander 2.4 506 10 Hyundai Tucson 2.0 /2.0D 496 其 他 车 款 (以下车款之排序不代表名次) Ford Kuga 1.5/1.6/2.0/2.0D 458 1.5 305 67% 2.0 88 19% 2.0D 65 14% Hyundai Santa Fe 199
Hyundai ix35 2.0/2.0D
79 Kia Carens 86 Luxgen U7 Turbo 2.2 79 Luxgen M7 Turbo 2.2 273 Mazda Mazda5 2.0 9 4. 进口总市场 随着各家车厂销售竞赛月的开始及进口品牌的强势促销下，6 月份的进口总市场买气可谓相当热络，总市场于 6 月份缴出了 16,927 辆，不但较 5 月份有着成长达 32.2%的表现，甚且相较去年同期也有着 18.3%的成长幅度，于总市场的市佔率达 39.6%，成长表现较国产车市场更为出色。 在年度进口市场销量部份，进口总市场由 1 月累积至 6 月总销量则为 83,401 辆，也较去年同期有着 8.2%的成长表现，年度累积销量仍由日系品牌 Toyota 以 12,764 辆的销售表现暂时领先，紧追在后的则为德国豪华品牌 Mercedes-Benz，其目前 12,645 辆的年度累积销量，与 Toyota 仅有着 119 辆的差距，两个品牌的年度销量胜负还有待后续观察。 受惠于主力车系 RAV4 于 6 月份的大量交车，日系品牌 Toyota 于 6 月份重新回到进口销售排行榜的第 1 名，而旗下包含 Previa 及 Prius 于 6 月份亦有着出色的销售表现。另外，值得注意的是在 6 月份亦有着 70 辆销售表现的 Sienna 车系，由总代理和泰汽车引进的新车即将于 7 月 12 日发表，届时能否为 Sienna 车系的销售表现带来全新的气象，值得关注。 虽然进口车品牌销售宝座在 6 月份已被日系品牌 Toyota 夺回，不过德国豪华品牌 Mercedes-Benz 在 6 月份的销售表现依然相当亮眼，缴出了较 5 月份成长 29.8%的 2,612 辆的销售成绩，其中甫于６月初发表的新一代 E-Class 车系，更一口气缴出了超过 600 辆的销售成绩，超越了 C-Class 车系的 558 辆销售表现，两款主力车系即为 Mercedes-Benz 创造出超过千辆的销售成绩。 而在 Mazda 5 于国内正式停产后，已成为全进口车款的日系品牌 Mazda，虽然少了一员销售主力，不过其在国内市场上的品牌整体销售表现依然相当亮眼，其在 6 月份以 2,371 辆的销售表现站上了第 3 名的位置，其中以主力销售车系 Mazda3 的销售表现最为出色，缴出了超过千辆的挂牌成绩，而 CX-3 及 CX-5 两款休旅产品亦联手缴出超过 800 辆的销售成绩，在进口 SUV 市场展现强势的产品销售表现。 2016 年 06 月－厂牌别排行 (进口) 名次 品 牌 销售量 上月比 去年比 市占率 1 Toyota 3,236 184.7% 119.2% 19.1% 2 Mercedes-Benz 2,612 129.8% 143.8% 15.4% 3 Mazda 2,371 156.5% 153.8% 14.0% 4 BMW 1,918 123.6% 113.2% 11.3% 5 Lexus 1,374 135.6% 121.4% 8.1% 6 Volkswagen 995 99.2% 90.4% 5.9% 总市场 16,927 132.2 % 118.3 % 39.6 % 5. 进口车
进口一般品牌轿车
以榜内前 5 名来看，虽然成员仅有 1 名变动，但除 Mazda Mazda3 稳居榜首外，榜内席次可说是大风吹。 儘管 Mazda3 小改款测试车已经抵台，并被网友逮获于道路上进行测试作业。但小改款导入的时程与讯息，仍无损现有 Mazda3 车系的领牌数战力，6 月份顺利以 1,234 辆的惊人规模，持续消化 Mazda3 车系累积的订单。 相当罕见的，排行榜的第 2 名至第 4 名，仅仅是 1 辆的领先差，竞争之激烈由此可见。第 2 名是 Suzuki Swift 以 162 辆拿下，在品牌另一款主战力 SX4 Crossover 近几月退出榜外后，Swift 单独扛下 Suzuki 固守榜内席次的重任。 第 3 名与第 4 名属 Volkswagen 集团的Škoda Fabia 与 Volkswagen Golf。5 月份以 259 辆进佔第 2 名的 Golf，在 6 月份减码调整促销方案后，也直接反应在领牌数上，最终以 160 辆的领牌数，居于持续畅销的同集团小老弟Škoda Fabia 之后。 Toyota 新世代 Prius 家族表现抢眼，在较大量的新车到港后，协助新款 Prius 缴出 125 辆领牌数，顺利抢进排行榜第 5 名，同家族的 Prius α也有突破百辆大关的 101 辆领牌数。 榜外部分，若以品牌战力来观察，Mazda 与 Volkswagen 两品牌值得一提。Mazda 家族除 Mazda3 勇居榜首外，其实 Mazda6 与 Mazda2 战力也不弱，都有破百的实力。另一方面，Volkswagen 在新世代产品竞争力精进与全品牌促销操作下，Passat 车系买气也日渐增温，有机会成为品牌另一稳定战力。次 轿 车 车 款 销量 名
次 休 旅 车 款 销量 1 Mazda Mazda3 1,234 1 Toyota Rav4 2,615 2 Suzuki Swift 162 2 Mazda CX-5 521 3 Škoda Fabia 161 3 Subaru Forester 386 4 Volkswagen Golf 160 4 Mazda CX-3 364 5 Toyota Prius 125 5 Honda Odyssey 293 其 他 轿 车 其 他 休 旅 车 Mazda Mazda6 118 Suzuki Carry 214 Mazda Mazda2 114 Nissan Juke 102 Volkswagen Polo 79 Toyota Previa 174 Volkswagen Passat 111 Volkswagen Sharan 92 Suzuki SX4 Crossover 109 Volkswagen Caravelle 173 Škoda Superb 98 Volkswagen Tiguan 104 Toyota Prius α 101 Volkswagen Touran 90
次 轿 车 车 款 销量 名
次 休 旅 车 款 销量 1 Mercedes-Benz E-Class 638 1 Lexus RX 476 2 Mercedes-Benz C-Class 558 2 Lexus NX 254 3 BMW 3 Series 382 3 Mercedes-Benz GLC 199 4 BMW 5 Series 354 4 Mercedes-Benz GLE 165 5 Lexus ES 300 5 Porsche Macan 160 其 他 轿 车 其 他 休 旅 车 BMW 2 Series 236 Audi Q5 25 BMW 7 Series 136 BMW X1 147 Lexus CT 120 BMW X3 99 Lexus IS 164 BMW X5 129 Mercedes-Benz A-Class 177 Porsche Cayenne 91 Mercedes-Benz S-Class 143 Volvo XC60 49
进口休旅车
在新车大量到港及优惠促销的双重辅助下，Toyota 进口主力销售车款 RAV4，除了在 6 月份同样维持在进口休旅车销售宝座的位置上，更一举缴出了 2,615 辆的销售成绩，较 5 月份足足成长一倍，且相对去年同期也有着 27.3%的成长幅度，销售实力在同级车款中依然无车可敌。 虽然销售表现仍无法与 Toyota RAV4 相匹敌，但 Mazda CX-5 在国内进口休旅车市场上，也向来是名列前茅的车款，Mazda CX-5 在 6 月份亦以较 5 月份成长达 80.3%、521 辆的新车挂牌数，位居进口休旅车销售排行第 2 名的位置。而以往在销售表现上与 Mazda CX-5 互有高下的 Subaru Forester 车系，在 6 月份则以 386 辆的销售成绩位居第 3 名的位置。 自 2015 年导入国内后、在进口 MPV 市场便有着高人气的 Honda Odyssey 车款，在原厂新车货源供量渐趋稳定后，于国内进口市场的销售表现亦相当出色，于 6 月份再度以 293 辆的销售成绩佔上了第 4 名的位置，而相较于 5 月份亦有着 32.6%的成长幅度。进口豪华品牌轿车
相较于 5 月份，榜内成员完全相同，但除了第 5 名仍是 Lexus ES 之外，前 4 名的名次排行又是一轮大调动。 搅起排行榜大骚动的，当然就是 Mercedes-Benz 底盘代号 W213 的全新世 E-Class，提前起跑的预接单作业，加上旧款 W212 顺利的出清，让市场对新世代 E-Class 需求量，成功在上市首月爆发开来，让新世代 E-Class 以漂亮的 638 辆挂出好彩头，强势问鼎排行榜冠军。 在同门大哥 E-Class 发威下，Mercedes-Benz C-Class 儘管也有亮眼的 558 辆领牌数，但也只能微笑退居第 2 名，望着新车蜜月期的 E-Class 耀眼背影。2016 年 6 月份，E-Class 与 C-Class 两车系联手创下逼近 1,200 辆的单月销售成绩，也可说是进口豪华车坛值得纪录的笑傲江湖代表作。 当然，在 Mercedes-Benz C-Class 与 E-Class 两车系股催冲刺的当下，另一家德国豪华品牌 BMW 也是倾力备战，尤其是新世代 E-Class 上市后，首当其冲的 5 Series 选在 6 月份积极加码，不只扩大优惠筹码也针对主力车型升级配备，让分别缴出 382 辆的 3 Series 与 354 辆的 5 Series，均较 5 月份有所成长，展现积极抗衡的销售韧性。进口豪华休旅车
在 6 月份畅旺的市场销售买气下，销售表现向来强势的 Lexus RX 车系，于 6 月份再度以 476 辆的销售成绩，风光拿下了进口豪华休旅车排行榜第 1 名，不但较 5 月份有着 58.7%的成长表现，相较去年同期更有着超过一倍的销售成长表现。而 6 月份位居第 2 的、则是与 RX 系出同门的 NX 车系，于 6 月份缴出 254 辆的销售成绩，亦较 5 月份有着超过 30%的成长表现。 Mercedes-Benz 旗下大改款后更名的 GLC 车系，在车型改款后于国内便展现出强势的销售实力表现，更屡屡佔上进口豪华休旅车销售排行榜前 5 名的位置，其于 6 月份再度以 199 辆的销售表现站上第 3 名。而与 GLC 车系同时间在国内发表的 GLE 车系，于 6 月份亦以 166 辆的销售表现，紧接其后占据第 4 名的位置。 以往，起步较早与积极开拓 X 豪华运动休旅产品线的 BMW，在包括在内的全球市场，展现在 LSUV 产品级距的丰硕战果，但令人垂涎的肥肉，竞争品牌当然不会坐视不管，包括同属德系豪华品牌的 Mercedes-Benz、Audi 与 Porsche，日系的 Lexus 与 Infiniti，甚至欧系 Volvo、Land Rover 与 Jaguar 等品牌，都全力扩张豪华休旅版图。若单以 6 月份来看，榜内成员品牌是 Lexus、Mercedes-Benz 与 Porsche，阵容丰富的 BMW X 家族反而无力进榜，车坛竞争之激烈由此可见。 于 2017 年式车型针对入门动力及配备有所提升的 Porsche Macan 车系，在新年式车款市场战力较以往更为出色的前提下，于 6 月份缴出了 160 辆的销售成绩表现，较 5 月份有着超过 1 倍的成长幅度。而向来少有促销优惠的 Cayenne 车系，总代理永业也首度推出零利率促销的优惠方案，能否对 Cayenne 车系的销售表现有着明显助益，值得后续观察。 广 告 6.特殊稀有车篇 6 月份的稀有车市场虽然热闹依旧，但是却少了一些新鲜感，超跑级距仍然是来自义大利的 Ferrari 独领风骚，一口气就挂牌了 8 辆 488 GTB 与 2 辆 California T，Lamborghini 与 McLaren 则各自交出了 1 辆 Huracan LP 580-2、1 辆 Huracan LP 610-4，以及 1 辆 570S 和 1 辆 650S Spider，仅有 Aston Martin 的 Vantage GT12 限量超跑是榜上较罕见的车型，不过下半年应该就可以看到 Audi 新世代 R8 与 Aston Martin DB11 和 Ferrari GTC4 Lusso、Honda NSX 等新车陆续上路。 有意思的是，导入品牌越来越多样化的贸易商们，除了又再接再厉地引进来自德国的 Alpina B3/B3 GT 与 B5，也看得到 Porsche Cayman GT4 与性能代表 Chevrolet Corvette，而 Honda Civic Type R 则是又挂牌了 2 辆，看得出来这辆 310 匹马力的手排钢砲，确实已掳获国内不少热血手排玩家的芳心。次 品 牌 销售量 去年比 市占率 与领先差 1 和泰丰田 Toyota 、Lexus 70,103 102.1% 31.5% 2 中华三菱 Mitsubishi、CMC 24,838 109.6% 11.2% 45,265 3 裕隆日产 Nissan、Infiniti 22,834 101.0% 10.3% 47,269 4 本田 Honda 14,006 100.7% 6.3% 56,097 5 宾士 Mercedes-Benz 12,645 117.0% 5.7% 57,458 6 马自达 Mazda 12,107 125.7% 5.4% 57,996 总市场 222,209 102.3% 100.0% 2016 年 06 月－累计销售量排行 (进口) 名
次 品 牌 销售量 去年比 市占率 与领先差 1 Toyota 12,764 105.9% 15.3% 2 Mercedes-Benz 12,645 117.0% 15.2% 119 3 Mazda 10,815 136.3% 13.0% 1,949 4 BMW 9,543 96.5% 11.4% 3,221 5 Lexus 7,333 119.8% 8.8% 5,431 6 Volkswagen 5,115 85.2% 6.1% 7,649 总市场 83,401 108.2 % 37.5 %
