为什么漂流河在大学校园中占有一席之地

当学生对某个大学校园做出经济承诺时，究竟购买了什么?

在大学学费目录价格比以往任何时候都高的时候，CBS新闻最近聚焦于一些大学如何在诸如漂流河之类的奢侈福利上花更多的钱，目的是经常以牺牲诸如图书馆之类的核心学术设施为代价来吸引学生到校园。

尽管教育围观者迅速斥责大学管理者在明显超支时挪用教育经费，但我和鲍勃·莫埃斯塔(Bob Moesta)在克里斯滕森学院(Christensen Institute)领导的研究表明，对于在这些学校上学的许多学生来说，这种丰富的经历可能恰好是他们所购买商品的一部分。花在这些项目上的想法还在于，实体大学不会在营销上花费很多钱。在诸如漂流河之类的便利设施上花费的费用以及大学运动经费的支出，可能不会正式归类为一所学校990的营销活动，但它们肯定是用来吸引学生的。

正如鲍伯和我在新书《选择大学》中所记录的那样，尽管发现了将近90%的学生说他们将要上大学才能找到工作，但根据UCLA对新生进入四年制大学的新生的年度调查显示，这过于简单了。最好。

许多学生之所以选择自己的大学，是因为他们渴望获得最好的“经典”大学经历，以此作为进入最好的学校的动力。正如达拉斯社区大学区校长乔·梅(Joe May)最近在未来大学(Future U)的一集中告诉杰夫·塞林戈(Jeff Selingo)和我一样，大学常常将其经验作为一种生活方式来出售，而不是为了其他好处。

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这意味着许多学生期望攀岩墙，豪华的餐厅，一流的体育馆，甚至是漂流河。

然而，围绕这些学生进行优化的学校所面临的最大挑战是：在资源有限的世界中，许多学生及其家庭可能会继续选择这些奢侈的高端课程。但是大多数学生和家庭并不生活在这样的世界中。由于资源有限且对工作的未来存在疑问，他们可能会越来越怀疑这些昂贵的，没有差异的机构的价值，并转向其他地方。