苹果首次推出新服务以及与iPhone关联的信用卡

苹果公司的大型产品发布活动往往集中在硬件上，但是今天在加利福尼亚总部举行的Show Time新闻发布会却采取了截然不同的方向。

首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)(如图)踏上了一个紧凑的礼堂的舞台，推出了一系列新订阅服务，涵盖新闻，电视和游戏，以及将与iPhone集成的高科技信用卡。

苹果新闻+

CEO宣布的最令人期待的服务，当然也是泄漏最严重的服务之一，是每月$ 9.99的Apple News +。这是Apple News应用程序内置的杂志订阅，可访问300多种印刷和数字出版物。《华尔街日报》，《国家地理》和《洛杉矶时报》都是通过该服务提供其内容的渠道。

新杂志杂志出现在Flipboardlike目录中，使出版商可以显示动画封面。用户可以按类别对内容进行排序，也可以导航到新的“精选”部分以查看Apple内部编辑团队的阅读建议。家庭共享选项允许家庭的多个成员使用单个订阅而无需支付额外费用。

Apple News +今天在iOS和Mac上发布。iPhone的首次发布仅限于美国和加拿大，iPhone制造商计划于今年晚些时候将这项服务引入欧洲和澳大利亚。

苹果品牌电视流

除了新闻订阅，库克还推出了Apple TV应用程序的修订版，其中包含两项新的流媒体服务。第一个称为Apple TV Channels，它将使消费者能够直接在应用程序界面中观看主要电视网络的内容。启动合作伙伴包括HBO，Showtime，Starz和CBS All Access。

该应用程序中的另一项新流媒体服务以Apple TV +品牌首次亮相。它将提供来自iPhone制造商本身的原创节目，据报道，iPhone制造商 在过去的一年中花费了10亿美元来生产该服务的内容。Apple TV +将配备精选星光熠熠的节目，其中包括1985年“惊人故事”系列的史蒂文·斯皮尔伯格重启，一对奥普拉纪录片以及由JJ艾布拉姆斯导演的浪漫喜剧节目。

该公司尚未发布这两种流媒体服务的价格或可用性信息。用户可以期望它们在3月份计划发布的经过修改的Apple TV应用发布后的某个时间启动。在最初将应用程序引入Apple TV，iPhone和iPad之后，Apple计划增加对Mac的支持以及三星电子有限公司等主要显示器制造商的智能电视。Amazon.comInc.的Fire TV正在上线列表也一样。

苹果商场

Apple Arcade是新订阅服务列表的顶峰。对于尚未公布的月费率，用户将可以访问App Store界面中的新标签，该标签旨在提供100多种独家手机游戏。将提供类似于Apple News +中的家庭共享功能，让玩家共享对标题的访问权限。

苹果计划在秋季某个时候推出该服务。

苹果卡

订阅并不是iPhone制造商希望发展其日益重要的服务业务的唯一途径。除了内容服务，库克还推出了一种新的苹果品牌信用卡，该信用卡将链接到用户的移动设备。

恰当命名的Apple Card具有光滑的钛金属外观，没有CVV代码，签名或任何其他常用标记。相反，所有相关信息都存储在iOS上的电子钱包应用中，用户还可以在其中查看交易并查看其支出如何按类别细分。轻按购买即可调出一张地图，精确地显示购买地点。

苹果希望通过使用卡进行的所有交易提供1%至2%的现金返还以吸引消费者。对于涉及苹果产品的购买，这一比例上升了3%。如果获得足够的吸引力，该卡可能会有助于推动该公司Apple Pay付款服务的采用，该服务有望在2019年为全球100亿笔交易提供服务。

苹果卡将于今年秋天在美国接受订购。

这意味着什么

分析师对苹果推动其服务的前景喜忧参半。Constellation Research Inc.分析师霍尔格·穆勒(Holger Mueller)表示：“信用卡的影响最大：抢钱”。“金融和信用卡随时可以被破坏。”

实际上，Moor Insights&Strategy的总裁兼首席分析师Patrick Moorhead补充说：“苹果正试图解决诸如复杂性，安全性和债务之类的实际问题。”

穆勒说，相比之下，媒体已经被破坏了，他不认为苹果在自己生产的媒体上取得成功。他说：“为此投入资金是行不通的。”他补充说，里斯·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)和珍妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)的早间表演使他想起了凯蒂·库里克(Katie Couric)在雅虎的失败。

Moorhead指出，苹果面临的一项风险是创建自己的视频内容的艰巨任务。他说：“重新分发内容是一回事，但创建内容完全是完全不同的主张。” “凭借苹果在消费者中的第一品牌地位，如果消费者不喜欢它或受到其第一方内容的冒犯，它所能做的就是走低。”

此外，他想知道苹果如何在不与内容合作伙伴抗衡的情况下推向其现有用户群。“是否会出现其他服务提供商(如Netflix或Amazon Prime Video)不允许的弹出式窗口?苹果的服务会在商店中获得最高收益吗?” 他说。“如果每个内容提供商都不遵循相同的规则，肯定会引起争议。”

尽管如此，苹果还是为战斗带来了强大的武器。他说：“苹果新媒体服务产品的优势不是捆绑，第一方内容或定价，而是它的内置和集中分布-大量的苹果iPhone，iPad和Apple TV。” 或正如奥普拉(Oprah)在库克(Cook)的主题演讲中所说的那样，“你们俩口袋里有十亿美元。”