IAB的最新播客广告收入报告

播客广告收入根据普华永道编制的第四份IAB年度播客广告收入报告显示，2020年美国播客广告收入接近10亿美元。该报告预测，广告收入在2020年仍将增长近15%(14.7%)。在大流行引起的低迷之前，播客广告收入预计在2020年增长高达29.6%。

播客正在成为品牌年度计划的一部分，而不是在品牌和代理商购买临近播出日期的库存时，将播客添加为“分散”购买策略。今天发布的报告发现，那些将播客作为年度购买的一部分的人几乎翻了一番(47%)。

IAB卓越消费者体验中心副总裁佐伊·索恩(Zoe Soon)表示：“播客已经巩固了其在营销组合中的地位，越来越多的营销商正在计划在本赛季初确保库存和定价。” “品牌越来越看到'拥有'播客系列的价值-播客主持人已成为忠诚社区的值得信赖的影响者。这意味着更多的消费者参与度，并最终带来了更高的投资回报率。”

“在成立之初，保持弹性的媒体格式是为营销人员提供了更改消息传递的敏捷性。百分之六十六的播客广告是主机阅读的，这为品牌提供了一种非常有价值的快速方法IAB研究与分析高级副总裁Sue Hogan说：

其他亮点：

DTC品牌(22%)和金融服务(16%)构成了顶级播客广告客户

健康与保健和家用电器是最大的DTC子类别

新闻是美国播客广告客户的主要播客内容类型，占收入的22%，其次是喜剧(17%)，社会和文化(13%)

2019年，播客广告收入增长了48%，达到7.081亿美元

“新闻广告收入在其他媒体上受到了沉重打击。在成立之初，我们看到广告商将新闻网站和搜索字词列入黑名单并屏蔽了这些信息，而他们又将消息传递作为主要内容，以避免出现听觉失聪。新闻播客一直是消费者的最爱。并为广告客户的定位奠定了良好的基础。”霍根说。