三星和Verizon刚刚放弃了5G闪耀的最大机会

昨天对三星来说是一个美好的一天： Galaxy Unpacked 2019让这家韩国公司在推动多个旗舰设备的全球销售的同时，展现其工程和设计技能。这不是一个典型的Unpacked活动，因为三星推出了折叠式手机，Galaxy S10的5G版本以及下一代Galaxy可穿戴设备，这些都展示了该公司积极推动新技术的发展。

Galaxy Unpacked应该是三星有机会在移动世界大会之前抢占竞争对手，移动世界大会是移动世界最大的贸易展，今年的头号话题将是5G - 早期的5G设备和新的5G网络将掩盖其他一切。不幸的是，尽管在美丽的Unpacked舞台上宣布了两款新的5G设备，但三星和关键的5G合作伙伴Verizon因为未能为这些设备的特定5G功能或5G技术做出了令人信服的推销而严重失误。

如果您还不熟悉5G，那么您需要了解的两个关键事项是下一代蜂窝技术非常快速且响应迅速。5G设备将能够在几秒钟内下载4K电视节目，在视频聊天期间传输体积3D“ 全息图 ”，并且当你转过头时，直播 VR镜头而没有可感知的滞后。在未来几年内，5G网络和设备将极大地改变通信，娱乐和其他行业。

三星和Verizon高管纷纷推出“为什么5G”球场一年多了，但昨天他们的机会真正展示一个真正的智能手机5G做任何的这些东西。大约有80万人同时在YouTube上观看Unpacked直播。简单地展示由5G技术和S10 5G新深度摄像头驱动的3秒4K电影传输或体积视频通话将对大量的核心Android粉丝产生巨大影响 - 确切需要支持的人作为早期采用者的新技术。

那没发生。相反，三星邀请 Verizon首席执行官Hans Vestberg (最近在CES上以 商业为中心的5G主题演讲)为S10 5G提供蜿蜒的音调，结果有些奇怪。

我们对5G很感兴趣，我们很高兴能与三星共同打造并将其推向市场。我想说，如果你对此并不感到兴奋，我们Verizon非常高兴能将这款5G手机推向市场，并且一直保持关注。

即使你每天都关注5G新闻，也很难知道会有什么兴趣。三星的新闻稿甚至没有尝试量化Galaxy S10 5G的速度优于4G模型，或详细说明5G将在Galaxy Fold上发生变化。如果有的话，S10新闻稿破坏了“5G将更快”的音调，因为即使入门级S10e也支持2Gbps LTE下载速度。为什么要等待并为5G型号支付更多费用?

我将是第一个承认三星和其他5G手机制造商需要在今天销售可行的4G设备以及支持目前在全球范围内支持5G发布的潜力的平衡。此外，当一些5G网络的运营商合作伙伴尚未保证向客户提供1Gbps的峰值速度时，该公司可能不会承诺5G手机将能够在5G网络上实现4-5Gbps的峰值速度。

对这种困境的责任最终掌握在运营商手中，尤其是Verizon。该公司迅速发布了一个幸灾乐祸的“我们是第一个” 新闻稿， 宣传其“5G超宽带网络”以及早期获得S10 5G的协议。“选择Verizon的人可以在我们的5G超宽带网络上获得5G智能手机，”Verizon首席技术官Kyle Malady说。“其他人都要等。”

但是，没有量化，“第一”和“快”的宣言毫无意义。同样的新闻稿只表示Verizon的网络“将提供明显快于4G的下载速度”，而不提供任何硬数据。即使在最后阶段 - 在其5G家庭网络推出六个月后- 没有人知道Verizon的移动5G服务有多快。如果它像5G Home，它通常在300-600Mbps范围内，并且仅在有限的区域内可用。

对于消费者而言，越来越多的证据表明5G将作为对当前最低性能的“革命性”改进而被混淆地推向营销，这保证了5G用户不会被卡在20Mbps而不是他们通常会达到2Gbps。这不是一个激动人心的推销，并且由于4G网络已经在继续提升这些最低水平，5G将更难向客户销售。

如果手机供应商希望让人们对5G感到兴奋 - 并激发下一波设备升级 - 他们需要避免做三星刚刚做的事情，而是划清界限，将下一代5G与上一代4G分开。这意味着让4G和5G芯片制造商高通公司在去年暗示强硬，即向全球消费者澄清5G是从2Gbps，4Gbps还是6Gbps开始，以及是否存在最小的5G延迟或其他可以确定5G分开的市场特征。保持数字模糊并没有帮助任何人。

虽然三星和Verizon昨天没有为5G做出很好的表现，但高通和其他蜂窝行业仍然有机会升级他们的5G营销宣传 - 但他们需要迅速采取行动。MWC即将到来，可以说世界期待看到5G对客户来说会是什么样子的明确，大胆的展示。Booth演示不会削减它：5G在全球媒体活动中需要一个“哇”的时刻。

如果在接下来的一周内没有发生这种情况，谁知道世界的注意力是否或何时会如此集中。在这一点上，5G有几个机会与公共演示进行飞溅，并且出于不同的原因，它们都没有实际上已经淘汰。我真诚地希望MWC 2019的变化。