手机游戏比以往任何时候都更快失去光彩

Nintendo最近推出的Super Mario Run创造了新的记录，在App Store的前四天有超过4,000万的下载量。虽然这些数字描绘了一个非常乐观的移动游戏产业图景，但它并不一定反映现实。

多年来，保留已成为应用程序开发人员面临的更严峻挑战。有几个因素是造成这种情况的原因。首先，免费增值模式使用户可以下载许多应用程序，而不会伤到他们的口袋。其次，如今发达国家的内存和数据成本不再受到关注，使人们可以毫不犹豫地下载游戏。最后，过度饱和的应用经济为用户提供了大量的选择。数据显示，手机游戏受此影响最大。

Adobe近期的行业报告显示，手机游戏在所有应用类别中的放弃率最高。同样值得一提的是，应用智能公司App Annie的一份报告得出结论，游戏的成熟速度比以往任何时候都快，并且在17周后实际上可以实现90%%的市场潜力。

由于游戏的生命周期越来越短，获得用户的机会窗口也越来越短，即便如此，用户也倾向于快速放弃应用程序。这种令人担忧的趋势似乎不会很快结束，像谷歌的即时应用程序这样的举措可能会通过降低应用程序之间切换的摩擦来加速这一趋势。

是什么推动了这一变化?

为了理解这种转变，我们必须深入了解数字内容的消费方式。多项研究表明，千禧一代和Z世代(20世纪90年代中期至21世纪初出生的人)的注意力范围远远短于前几代人。因此，用户“测试”新内容以决定他们是否喜欢它的时间范围也比以前更短。如下图所示，在游戏方面，年轻人的放弃率最高。

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病毒式传播的社会现象在这个等式中起着自己的作用。人们害怕错过世界其他地方(通过他们的社交媒体观看)参与的趋势。这种“害怕错过”的仓鼠轮子不断转向同一个方向，每个人都有不同的应用程序时间。PokémonGo是一个很好的例子，说明病毒式传播在短时间内如何在下载中产生高峰，以及它周围的兴奋如何在推出后的几个月内消失。

应用程序安装广告的普遍使用也导致了高游戏放弃的问题，因为它们以快速剪辑的方式将游戏玩家与新游戏连接起来，利用定位和吸引力的创意来说服用户下载其他游戏

关键绩效指标应以不同方式衡量

承认这种转变的开发人员需要调整他们衡量游戏成功的方式。他们可以在短时间内衡量参与次数，而不是考虑长期保留。我们创造的短期终身价值或sLTV可能成为衡量游戏用户价值的一个更具主导性的指标，因为开发人员从纯粹以保留为中心的方法转变为旨在短期内将用户货币化的策略，在他们不可避免地转移到下一个应用程序之前。

另一方面，对特定游戏工作室的品牌忠诚度将成为一个关键概念，因为开发人员会在尝试将用户连接到不同的连续游戏时双倍关注 - 同时在他们之间交叉推广(例如Ketchapp，例如)。在这种情况下，来自同一出版商的不同游戏中用户的总收入将构成LTV的新演变。此外，将更密切地监控内部游戏之间的转换，开发人员将尝试将用户保持在他们自己的生态系统中。

这对行业和游戏工作室意味着什么

从宏观角度来看，我们已经看到了整个2016年这种转变的影响，根据技术顾问Digi-Capital的数据，移动游戏领域的广泛并购交易达到了创纪录的水平，代表了2016年游戏交易中的大部分284亿美元。腾讯收购Clash of Clans开发商Supercell的股份，占今年并购交易的近三分之一。与此同时，对移动游戏公司的投资与往年相比有所下降，这可能表明随着市场开始整合，新的成熟阶段。

在微观层面上，这种转变需要中小型游戏工作室转变态度。这些游戏工作室需要削减对独立游戏的投资，而是采用简短灵活的开发流程，这将使他们能够在更短的时间内推出更多游戏。在一场比赛中全押，将成为只有大牌球员才能买得起的奢侈品。

建立忠诚度计划，使那些与同一品牌的其他应用程序保持互动的用户受益，这将成为成功的基石，同时更加注重交叉推广和预发布应用营销。接受这种变化并相应调整的开发人员将是那些在快速变化的移动环境中生存并取得成功的人。