企划是什么意思（企划）

大家好，我是小夏，我来为大家解答以上问题。企划是什么意思，企划很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避风险和追求效益最大化是企划的两大功能。企划是一种程序，本质上是运用脑力的理性行为，是针对未来要发生的事情的当前决策，即企划是预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。企划广义上牵涉到企业的发展战略、品牌战略；狭义上牵涉到企业的营销管理、广告策略和市场管理。 企划包括：市场营销调研企划，营销企划，市场定位企划，企业形象企划，产品企划，品牌企划，价格企划，营销渠道企划，促销企划，广告企划，整合营销传播企划，服务企划，网络营销企划，关系营销企划。

　　企划的要素

　　人类构思的过程大概包括：运用各种不同的思考方法产生构想，好的构想就成为创意，而有目标的、可能实现的创意（或是用创意来做工），就变成企划了。

　　由此可知，企划有别于构想与创意，它应包括下列三个要素：

　　1.必须有崭新的创意

　　企划的内容必须具有新颖、奇特，令人拍案叫绝，使人产生新鲜、有趣的感觉。

　　2.必须是有方向的创意

　　再好的创意，若缺乏一定的方向，势必与目标脱节，就不能称之为企划。

　　3.必须有实现的可能

　　在现有人力、财力、物力的限制之下，有实现的可能，才是企划。否则再好的创意均属空谈。

本文到此讲解完毕了，希望对大家有帮助。