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中国传统文化的特点(文化的特点)

导读 大家好,我是小夏,我来为大家解答以上问题。中国传统文化的特点,文化的特点很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、广告文化具有以...

大家好,我是小夏,我来为大家解答以上问题。中国传统文化的特点,文化的特点很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!

1、广告文化具有以下基本特征:

2、(一)思想性

3、广告不仅具有营销功能,还具有社会功能、文化功能和教育功能。广告既可产生积极影响,也可产生消极影响。因此,广告要符合一定的法律法规和道德论理,要思想健康,格调高雅,能激发鼓舞人们积极向上的精神,使人们形成正确的价值观、审美观、幸福观,以造就良好的社会风尚和生活方式。

4、(二)科学性

5、广告需要研究市场,研究消费者,与之相对应的是事实、原理、法则,其方法是调查、测试、评价。广告活动中广告目标的确立、广告策略的制定、广告调查的开展、广告预算的编制、广告媒介的选择与组合等,要运用市场学、营销学、商品学、心理学、人口学、社会学、传播学、美学等学科的知识和经验,力求使广告符合客观实际,使广告效果出奇制胜。所以,广告文化具有科学性。

6、(三)商业性

7、广告是商业经济的产物,广告的制作和运作也需要经济支撑。因此,广告文化具有浓厚的依赖性。现代广告发展成为营销广告,在推销商品的同时,也在传播品牌的价值观念和品牌形象,并通过所营造的文化氛围到达商业目的。广告区别于其他艺术形式的地方在于其促销功能,广告文化区别于其他文化形式的地方在于其羸利观念。即使是那些商业性广告,其实质也是商业活动的延伸和发展。当然,广告也倡导特定的生活方式和道德风尚,但无论怎样它都摆脱不了商业文化的气息。

8、(四)时代性

9、广告随商品经济的产生而产生,也随商品经济的发展而发展。广告,包括它的基本理念、媒体选择、审美特点、传播规范等,总是深深打上时代的烙印。广告文化也是那个时代政治、经济、文化、科技、教育的一个缩影。因此,广告文化与社会发展要保持同步。否则,它就无法发挥应有的作用,失去了存在的价值。

10、(五)民族性

11、经济发展都有其他民族土壤和民族背景,因此经济总是一定民族的经济。建立于民族经济之上的广告文化,也蕴涵着特定的民族情愫和风俗传统。假如一种文化能传扬世界,为世界各国所认同,它必然具有鲜明的民族特色。文化,首先是民族的,然后才是世界的。如果丧失了民族性,也就没有了个性,自然也就没有立足之本。所以,表现民族特色,创造民族风格,继承民族传统,发扬民族精神,越来越成为许多广告工作者的追

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