Apple的新订阅服务仍有很多需要证明的地方

我知道苹果公司在完全黑暗的灯光下失去了我，感觉就像是第10次透露Jason Momoa和Alfre Woodard。

我们在他们出现的时候就知道了这次演习：演员们不会在一场名为“演出时间”的活动中展示一些东西，而是会描述他们的电视节目。但是因为电视节目是关于一个后世界末日的世界，每个人都失明了，莫莫亚说，“请闭上你的眼睛。只是片刻。关闭它们。我希望你体验一下。试着用这种方式思考世界。“

虽然没有人想要它，闭上眼睛想象一个未来的世界几乎是所有苹果公告的恰当隐喻。除了Apple News Plus之外，这些新服务还没有出现。这不是苹果通常做的事情。它以宣布新产品然后立即发货 - 或者至少在一周内发货而闻名。

苹果为什么不等到它有更多的发布，或至少更多的展示?它在主题演讲结束时产生了一种奇怪的氛围。我可以找到苹果的事件共识最接近的事是说这是“不可思议”。

所以我有一个诚实的问题：为什么在一切准备好之前本周举办活动?我有一些想法。

一个是简单地为今年晚些时候发布的产品进行炒作。但如果这是目标，我不知道如何判断成功。(虽然我会说不发布真实的预览或所述节目的预告片并不是一个好的开始。)主题演讲的最佳部分绝对是关于Apple Arcade的部分，在那里我们看到了更多关于我们可以期待的游戏并理解它是怎么回事会工作，为什么我们可能会想要它 - 但同样，没有定价。

另一个是给我们详细介绍这些传闻已久的项目。但它没有告诉我们最重要的细节：定价。关于Apple TV Plus需要多少费用，苹果公司感到非常安静。关于它是否会为今年年底能够订购的六打多苹果服务提供捆绑折扣的问题更为安静。而这些折扣将是非常重要的：只需以10美元/月的价格向每个苹果服务进行支付，每年可能需要600美元才能获得在Apple World生活的特权而无需捆绑定价。

现在宣布这一消息的最后一个原因是，为了推出像Apple TV Plus和Apple Card这样的服务，该公司需要开始进行大量的公共营销，并希望首先将所有内容全部公开。这可能是真的 - 甚至允许每个电视节目都已经通过新闻稿宣布，其他人传闻他们是公开的秘密 - 但这并不是为消费者举办活动的一个很好的理由。

这是主要的事情：每个人都在谈论订阅服务对Apple的业务有多重要，但我并不关心Apple赚多少钱(除了它足以继续创造好产品)。除非你是主要股东，否则你也不应该这样做。

相反，您应该关注Apple正在制造什么产品以及通过这些产品为我们的文化添加什么。在评判这些产品及其对我们文化的影响时，我们必须等待它们发货。

很容易说这是迫不及待等待新产品(这只是一点点)，但回到那个原始问题。苹果为什么本周举办活动?作为消费者，公司是否告诉您为什么要关心它宣布的事情?

我能想出的最佳答案是：苹果对技术和文化产生巨大影响，而苹果公司正试图讲述一个关于它是什么以及它是什么的新故事。你应该关心，因为Apple告诉我们并告诉自己的故事对它所产生的产品及其对文化的影响有实际影响。

是的，Apple现在提供订阅服务。但如果整个故事只是“苹果可以赚更多的钱，因为iPhone的销售已经达到稳定水平”，那么这一切都不重要或改变任何事情。