金融科技 电子商务和游戏的应用内收入创下新高

全球移动营销分析平台Adjust发布了其年度移动应用趋势报告，显示2021年全球移动应用增长继续加速。根据Adjust的数据，在经历了一年的行业变化和大流行的震荡之后，应用生态系统在全行业的安装量和使用次数都出现了增长，其中金融科技、电子商务和游戏垂直行业脱颖而出，并在2021年出现了有记录以来最高的应用内收入月。

苹果iOS 14.5和AppTrackingTransparency (ATT)框架于2021年4月推出，推动移动营销行业重新评估处理用户隐私和跟踪的方式。尽管早期的预测假设整个行业的选择加入率低至5%，但Adjust的数据显示，这一数字实际上约为25%(从2021年5月的16%增长到25%)，而游戏已经达到30%。

这份全球报告基于Adjust的前2000款应用及其追踪的全部应用数据集，分析了全球范围内安装量、会话、应用内花费时间、留存率、再归因率等方面的长期趋势。这些见解使开发者和营销人员能够更好地了解他们的用户和应用经济的状态。

Adjust首席执行官Simon“Bobby”Dussart表示:“尽管过去一年面临诸多挑战，但移动应用生态系统仍在持续发展，这证明了应用营销行业的强大和适应性。”为了满足用户的需求，营销人员和用户获取团队必须采用数据驱动的策略来提高用户留存率，并继续寻找、归类和衡量新的和现有的用户。”

该报告的其他主要结论包括:

全球金融科技应用安装量和使用次数分别以34%和53%的年增长率增长。

股票交易和加密货币应用分别占所有金融科技应用安装量的7%和2%，但占总会话数的17%和6%。2021年，加密应用的平均使用时长也最长，超过15分钟。

从地区来看，北美在2021年的安装量同比增长69%，位居首位，其次是拉丁美洲(62%)、亚太(29%)和欧洲、中东(16%)。

从2020年1月到2021年12月，金融科技应用程序的应用内收入稳步上升，其中2021年3月表现最好。

移动电子商务比以往任何时候都更加强劲，2021年电子商务应用安装量同比增长12%，11月是表现最好的月份，比年平均水平高出20%。

两个最显著的增长市场是EMEA和拉丁美洲，分别实现了18%和14%的年增长率。

2021年5月是Adjust追踪到的电子商务应用程序内收入最多的一年，2021年全球电子商务应用程序内收入同比增长46%。

市场应用的留存率明显高于其他电子商务垂直平台，第一天的留存率为27%，第30天为10%，而2020年分别为19%和7%。

超休闲游戏在游戏安装中所占份额最高(27%)，动作游戏在游戏回合中所占比例最高(30%)。

2021年全球游戏安装量同比增长32%，与2020年相比保持了大流行推动的增长，下半年比上半年又增长了12%。

2021年，多个关键地区安装量的增长是一致的。拉丁美洲和EMEA的成绩最高，其次是亚太地区和北美。

2021年1月是Adjust记录在案的全球应用内收入最高的月份。

2021年的会话时长、每个用户每天的会话数和应用内花费的时间都有所增加。

Dussart指出，尽管2022年将继续带来挑战，但这将是充满机遇的一年，对应用程序的需求和需求比以往任何时候都更加明显。“应用程序不仅提供了出色的、全球领先的娱乐形式，以及完成任务和改善日常生活的便捷方式;他们解决问题，为世界各地市场的用户赋权，”他说。