最佳广告定位策略并不总是显而易见的

Hulu，Spotify，Instagram。这三个应用程序都有不同的用途，可以满足不同的需求。但他们都有什么共同之处呢?是什么让他们无数的用户在他们的经历中满意和参与?一个字：多样性。这种内容的多样性导致了广泛的消费者。

这些应用程序认识到他们的受众是多样化的，并有各种兴趣。你不仅可以在Hulu上找到喜剧节目，还可以看到从恐怖到家庭经典的一切。Spotify不仅允许用户流式播放流行歌曲，还提供适合各种口味的音乐。Instagram也是如此，有成千上万的页面和潮流引领者，每个都迎合不同的爱好，社区和信仰。

无论您是电影爱好者，音乐爱好者还是社交爱好者，您都不仅仅有兴趣。这似乎是显而易见的，但令人惊讶的是，许多公司在涉及多样性方面都做得不够。就像Hulu，Spotify和Instagram为消费者提供丰富的内容一样，广告商应该更愿意向更广泛的受众展示他们的广告。

限制特定目标市场的广告意味着失去积极的品牌曝光，优质消费者和收入等机会。仅仅因为你销售足球配件并不意味着你只能在体育应用中定位用户。寻找表明兴趣的行为。足球迷也喜欢玩冒险游戏或观看动作片。关键是确定受众的兴趣并利用所有这些兴趣，而不仅仅是明显的兴趣。

例如，移动游戏玩家是一个非常多元化的群体，具有广泛的人口统计，偏好，习惯等。他们通常与多种类型的游戏互动，而不是坚持一个。为了验证这一理论，AdColony进行了广告分类研究，该研究检查并调整了传统的广告货币化实践。结果表明：消费者喜欢使用符合各种兴趣的广告。

品牌可能会因为以下几个原因向广大受众群体开放广告而持谨慎态度：吸引人口统计数据错误，品牌声誉可能发生变化，以及最大因素：年龄不合适的广告。例如，应用评分可能会产生误导，并且可能会阻止广告客户在某些平台上投放广告，因为他们担心广告不当。某个年龄评级并不一定意味着该应用针对的是受众特征，而是该应用对该人群的安全性。

在该研究中，AdColony检查了一个成功的发布商，该发布商仅展示适合更成熟受众群体的广告。他们与AdColony Publisher Growth Team合作，邀请更广泛的广告到他们的应用程序。更改当天，展示次数和完成的视频观看次数增加了31%%。到第二天中午，展示次数和完成的视频观看次数增加了13%%。

花费额外的时间来了解您的消费者，他们的兴趣和爱好是至关重要的。正如这项研究所揭示的那样，移动广告方程式的双方都有机会。当然，确保适当且相关的广告内容非常重要，但不要害怕走出典型的目标范围。你会对结果感到惊讶。

Liz Waldeck-Pinckert是AdColony的发行人货币化和战略总监。