博主发布美食探店视频未标注“广告”所在MCN机构被罚款 发生了什么

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短视频博主发布美食探店类推广视频未标注“广告”，所在MCN机构因触犯《广告法》等规定，被市场监管部门罚款2000元。近日，无锡市市场监督管理局发布一批2023年度广告违法典型案例，上述案例在列。

澎湃新闻1月8日从无锡市市场监管局获悉，2023年10月，该局调查发现有两个短视频账号发布了不少美食探店类视频，附有店铺购买链接，但均未标注“广告”。经查，两个账号由无锡某文化传媒公司的MCN机构运营，该机构以体验测评的形式，制作推销合作商家商品或服务的探店视频，商家除支付推广宣传费用外，还会根据消费者在视频附带的购物链接下单后实际核销的交易额，向该机构支付一定的佣金。

MCN机构负责人表示，因担心挂上“广告”会影响宣传效果和流量，所以未进行标注。市场监管部门认为，部分探店类视频名义上是测评、体验，实际却是为商家进行营销推广，在一定程度上侵犯了消费者知情权，涉案MCN机构已构成“发布不具有可识别性的互联网广告”的违法行为。据《互联网广告管理办法》规定，除法律、行政法规规定禁止发布或变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应显著标明“广告”。考虑到当事人违法行为持续时间较短、案发后主动改正等，市场监管部门对其作出罚款2000元的行政处罚。

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