lululemon在美国卖不动了 中国市场隐忧已然浮现

花无百日红，人无千日好！大热的运动品牌lululemon，在美国卖不动了！近日，lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司在美洲市场的营收增速从上年同期的29%降至9%。

虽然lululemon在美国卖不动了，但是在中国市场仍保持78%的强劲增长。不过隐忧已然浮现，因为疯狂的“代工”也在蚕食lululemon的市场。它们打着“原装代工厂”的旗号生产盗版产品，甚至可以“打标”。一家代工厂号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能达到混入专柜的程度。”

lululemon

一位年轻的上海女白领告诉记者：“你去购物平台上搜‘lululemon平替’，然后一买、一穿、一对比，就会发现，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品一样好穿。”确实，lululemon本身就不是什么高科技产品，可替代性太高了。

现在品牌溢价，以及营销广告费用太高，1000块的衣服，500块广告不算多，都摊到单价上了。而且现在国内有很多产品，既有设计感，用料又好，这也导致越来越多的人选择购买国货。