IronSource可让应用开发者衡量广告营销渠道的有效性

IronSource 正在为应用和游戏开发商推出一种新方法，以准确衡量用户级别的广告收入，然后将该数据链接到引入该特定用户的营销渠道。

移动货币化和营销公司表示，其用户广告收入(UAR)可以显示每个用户在所有网络中产生的应用内广告收入，并且可以将该收入归因于相关营销渠道。

该公司希望UAR能够让应用程序开发人员大幅优化其货币化和用户获取活动。

广告收入缺乏准确的用户级数据一直是货币化和用户获取管理者的一个重要盲点，特别是随着广告货币化的重要性日益提高，App Annie预测到2020年全球将增加一倍以上，达到1200亿美元。

到目前为止，用户获取支出的效率仅根据收购用户产生的应用内购买收入进行评估，这使得应用营销人员对于潜在的最佳营销渠道一无所知，从而在广告货币化方面带来了高价值用户。

该公司表示，对于任何通过广告获利的开发商而言，UAR确保没有任何营销渠道被错误地列入黑名单或被忽视，从而最大限度地提高整体收入。

IronSource的解决方案之所以独特，是因为它利用公司移动广告中介平台提供的数据，显示来自所有主要广告网络的广告收入的准确用户级数据。通过与领先的归属公司合作，深入了解用户获取渠道，ironSource关闭了货币化和营销的循环。

通过这种用户衡量，应用营销人员和用户获取管理员可以将广告系列优化从基于保留的模式转移到广告支出(ROAS)的广告收入中。

“我们开发了这种能力，使我们的合作伙伴能够最终在所有营销渠道中实现盈利和高效的用户获取，”IronSource开发人员解决方案首席运营官Tal Shoham在一份声明中表示。“作为调解提供商，我们可以看到其他网络根本没有的信息，这使我们能够提供所有顶级网络产生的广告收入的图片。加上我们与领先的归因提供商的合作伙伴关系，我们能够全面了解以前没有公司管理过的货币化和营销周期。这是一个真正的游戏改变者。它允许应用程序营销人员不仅准确出价，而且让他们相信他们的营销投资确实有利可图。“

开发人员将能够通过任何参与的归因提供商(adjust，AppsFlyer，Kochava，Singular和Tenjin)的信息中心查看已获得用户产生的广告收入。使用IronSource中介平台的人将能够通过网络查看完整的细分。

“来自ironSource的用户广告收入大大增强了我们的用户获取活动管理和优化，”Kongregate营销和广告货币​​化副总裁Jeff Gurian在一份声明中表示。“之前我们根据游戏广告事件估算这一收入，并推断对LTV的影响，这有一些已知的缺点。通过在所有广告类型中提供更准确的收入视图，用户广告收入使我们能够更有效地在整个营销渠道中投入。这最终将我们的业务推向了许多不同的层面。“

到目前为止，开发人员基本上对他们在广告收入方面获得的用户价值视而不见。他们可以看到每个用户在应用内购买方面产生的收入，但在广告收入方面却没有。

这导致广告客户可能认为他们从特定广告系列来源获得低收入用户，而没有意识到这些用户实际上在广告收入方面具有极高的价值。

与使用应用内购买的鲸鱼或高消费用户一样，这些字符也存在于广告货币化中。开发人员需要使用工具来剖析和理解这些用户。