在线喜欢一篇文章可能意味着更少的时间阅读它

一项新的研究表明，当人们可以选择在网上遇到的媒体文章上点击“喜欢”时，他们实际阅读文章所花的时间就会更少。在实验室实验中，研究人员发现，与没有互动元素的情况相比，有机会赞成或反对投票的人们阅读有争议主题的文章的时间减少了大约7%。

当一篇文章与读者的观点一致时，这一发现是最强烈的。

结果表明，与在线内容进行交互的能力可能会改变我们的消费方式，丹尼尔·苏德(Daniel Sude)说，他领导这项工作，同时在俄亥俄州立大学获得了通信博士学位。

苏德说：“当人们投票赞成或不喜欢某篇文章时，他们是在表达自己。他们只关注自己的想法，而不关注文章的内容。”

“就像老话一样，'如果你在说话，那你就没有在听。' 人们正在回头谈论文章，而没有听他们说什么。”

在另一个发现中，人们在对同意枪支管制或堕胎等有争议观点的文章进行投票后，即使他们花了更少的时间阅读它们，他们的现有观点也变得更加强烈。

这项研究的合著者，俄亥俄州立大学传播学教授西尔维亚·克诺布洛赫·韦斯特威克说：“只要有能力喜欢你同意的文章，就足以增强你的态度。”

“您不需要仔细阅读这篇文章，也不必学习任何新知识，但是您会更加致力于已经相信的事情。”

这项研究还由前俄亥俄州立大学博士生乔治·皮尔森(George Pearson)合着，最近在线发表在《人类行为计算机》杂志上，并将于2021年1月出版。

该研究涉及235名大学生。在研究之前，研究人员对实验中使用的四个有争议的话题进行了测量：堕胎，福利，枪支管制和平权行动。

然后，向参与者展示了为该研究创建的四个版本的在线新闻网站，每个版本均涉及一个有争议的主题。每个网页都显示了四篇文章的标题和第一段，其中两篇文章较为保守，两篇文章较为宽松。参与者可以单击标题阅读完整的故事。