Facebook在针对性广告方面与苹果开战

社交网络巨头Facebook周三对苹果开火，称iPhone制造商针对数据收集和针对性广告的新措施将伤害小型企业。

科技巨头之间的争议集中在苹果最新版本的iOS操作系统软件的变化上，该软件包括跟踪透明性功能，Facebook声称这会削弱其提供针对性广告的能力。

Facebook的许多广告客户都是小型企业，它说它依靠用户数据来生成广告，从而使其更具针对性并可能赚钱。

Facebook商业产品副总裁Dan Levy在电话会议上说：“这涉及到整个互联网的控制以及他们如何尝试控制个性化广告。”

该社交网络在主要市场上拿出整版报纸广告来证明自己的观点，并启动了“为小型企业说起话”网页。

苹果最初拒绝对Facebook的攻击发表评论。

在上周于布鲁塞尔举行的数据隐私会议上，苹果公司软件工程高级副总裁克雷格·费德里希(Craig Federighi)预测，新的iOS功能将引起轰动。

Federighi说：“已经很清楚，一些公司将竭尽所能阻止App Tracking Transparency功能……并保持对人们数据的不受限制的访问。”

“我们需要全世界看到这些争论的实质：为维护侵犯隐私的现状而进行的大胆尝试。”

用户隐私与广告收入

iOS 14(为iPhone和iPad提供支持的软件)中进行的更改包括要求应用程序通过跟踪功能来征求用户的许可，以收集和共享可识别设备的数据。

然后，该数据与其他用户和设备数据链接以生成目标广告。

在今年早些时候透露了这一变化之后，Facebook表示，该更新将大幅削减依赖其应用内广告网络的开发商的收入。

社交网络解释说，测试发现，当个性化受到阻碍时，允许Facebook在应用中定位广告的平台的收入下降了一半以上。

Facebook指责苹果希望在其App Store中推广服务和数字内容的销售，该公司以提升隐私为幌子，从中获得了一定数量的金融交易。

利维说：“我们相信苹果通过利用对应用商店的控制权来反竞争，从而损害了应用开发商和小型企业的利益。”

Levy表示，Facebook支持由Epic Games提起的针对Apple的诉讼，因为Fortnite已从App Store启动，目的是回避支付交易佣金。