苹果和应用开发者如何吸引你订阅？

一段时间以来，苹果一直鼓励应用开发者将订阅作为主要收入来源，公司也为开发者推出了一些新的选择，希望他们能让选择更有吸引力。过去几天，苹果通知开发者，他们现在可以通过订阅推广价格锁定当前和最近的订户。这意味着开发商可以提供折扣，让你在失败后尽快回家，或者如果你正在考虑离开，他们可能会试图引诱你留下来。

开发人员过去为限时订阅提供折扣，但仅限于新用户。这款新机型在iOS 12.2、macOS Mojave 10.14.4和tvOS 12.2的最新Beta版本中都有提供，很可能会被纳入每个版本的最终公开版本。苹果将向希望留住或重新获得用户的开发者提供三种不同类型的报价。

客户可以在一定时间内免费访问您的订阅。例如，对于30天试用期的订阅，标准续订价格为每月4.99美元。

在选定的时间段内，为每个计费周期向客户支付促销价格。例如，三个月的每月订阅费为1.99美元，标准续订价格为每月9.99美元。

客户在特定期限内支付一次性促销价格，例如，订阅的前六个月为9.99美元，年度标准续订价格为39.99美元。

为了部署这些优势，开发人员需要使用最新的Xcode Beta实现新的StoreKit应用编程接口。他们可以使用前面提到的iOS、macOS和tvOS Beta进行测试，但只有在“此功能公开后”用户才能使用这些功能。

事实上，苹果也曾向iPhone用户提供过类似的Apple Music报价，但这是苹果平台上其他开发者第一次能以这种方式吸引老用户。

苹果特别将这一功能定位为对无效用户进行重新分类的功能。该公司写道，“您可以使用订阅优惠来帮助您取消未订阅的订阅者，或者通过特殊促销升级到另一个订阅。”苹果还澄清说，用户即使是第一次订阅，也可以利用类似的初始注册优势。此外，开发者将能够定位已经设置订阅在下一个支付日期结束的用户，以便使用这些提议来说服他们留下。

据报道，2017年苹果在纽约召集了各类开发者，包括游戏、生产力应用、摄影应用等开发者。以确保订阅即使在移动设备上也是一种可行的模式。

游戏、高端生产力和创意工作套件长期以来一直在个人电脑上使用这种模式，但以前很少在移动设备上使用。任何经常使用新的iOS应用程序的人可能都已经看到了这种变化。如今，依赖IAP的游戏通常会提供可选订阅，这样玩家可以更快地取得进展，或者在其他购买上获得折扣。摄影应用程序每月要花费几美元才能访问强大的人工智能驱动的过滤器。强大的生产力应用程序提供的订阅类似于Adobe Creative Cloud等。虽然它通常比它便宜。在大多数情况下，开发人员选择为他们的订阅增加价值，而不是基本功能所必需的。但并不总是如此。

在支付的第一年，苹果从App Store中的应用中扣除了30%的订阅收入，但一年多后，苹果将订阅收入减少了15%。下降的部分原因是为了奖励那些开发出足够质量的应用程序的开发人员，以吸引订户将它们保留这么长时间，但最初的抱怨也是这些条款过于繁琐。

订阅模式是苹果更大战略推动力的一部分，苹果努力让公司在硬件销售收入之外，从其平台上的内容、服务和体验中获利。促销活动本身部分是对iPhone全球销量下滑的回应和预期，部分是对2015年推出的Apple Music成功的回应。