网飞通过终止应用内订阅影响苹果的服务故事

据VentureBeat称，网飞将不再为iPhone和iPad等iOS设备的用户提供应用内订阅。当苹果试图鼓励应用开发者采用应用内订阅作为模式，并依靠其服务业务向股东讲述增长故事时，这一变化将切断苹果的大量收入。

这一更改适用于新的网飞用户或允许其订阅过期的客户。目前已经使用苹果平台支付网飞的客户可以继续使用。

订阅一直是苹果最近关注的焦点。据报道，2017年，公司邀请应用开发者参加在纽约举行的大会，并提出使用iOS App Store提供的软件订阅模式的建议。苹果将订阅定位为在平台上发布财务成功的应用程序和游戏的新模式。当它的订阅计划第一次启动时，苹果削减了30%，但一旦用户保持最短的使用期限，这个比例就降低到了15%。听了开发商的反馈，之前的降价幅度太大了。

在最近的财报中，苹果强调其服务业务(覆盖订阅的保护伞)是其巨大的增长领域。该公司指出，此类服务的收入可以抵消智能手机销售不可避免的放缓。换句话说，应用订阅并不是苹果服务业务的唯一主要因素。还包括苹果音乐、iCloud等很多东西。

根据TechCrunch引用的Sensor Tower数据，2018年网飞在iOS应用商店的收入约为8.53亿美元。按照如今15%的平台，这意味着苹果的订阅计划可能会面临超过1.2亿美元的营收减少。网飞的决定应该会让2019年的用户数量保持不变。但是，请注意，这一估计没有考虑现有用户，他们将在下一次自动支付中断之前获得传统支付方式的支持。

网飞已经终止了安卓手机用户在谷歌Play商店使用的应用内订阅，在制定新政策之前，网飞已经在一些市场的iOS上尝试了这一决定。

这是有道理的——网飞也可能在这次变革中亏损。任何在电子商务或其他面向转型的企业工作的人都知道，任何摩擦对于试图点击“购买”或“订阅”按钮的用户来说都是昂贵的。即使多浏览一个屏幕，两位数的转化率也可能会降低。要求潜在客户访问其他应用程序、网站或设备可能会更糟。和亚马逊一样，网飞也能做到这一点，因为它的客户对其强大的品牌充满信心。

但是，规模较小的应用程序开发人员可能没有这种品牌优势，因此他们可能无法在实践中采用这种方法。在大多数情况下，他们的收入完全取决于苹果。网飞大到足以挑战苹果，这是其他开发者做不到的。

当时，这已经不是网飞和苹果第一次在后者平台上采取关键措施——网飞被排除在Apple TV应用之外，这是Apple TV 4K的主要卖点之一，也是网飞的基石。iOS设备上的娱乐体验。大多数类似的服务都支持电视应用，网飞的缺失正在损害苹果电视发烧友平台的价值主张。

苹果计划最快在今年推出自己的电视服务，知名创作者的原创节目已经在向前推进。这项服务可能会与网飞直接竞争，因此我们预计两家公司之间的关系在未来不会变得更加有趣。