欧派家居为消费者提供一体化家居解决方案

近日，由广州市强质办主办的“智汇羊城品牌福信——2020广州品牌谈”活动在保利世贸中心举行。欧派家居集团副总裁姚应邀出席并担任圆桌嘉宾，以“十四五规划与广州品牌建设”为题，分享欧派在新时代的机遇与挑战，共同探讨广州品牌发展新模式。

26年来，欧派逐步建立了包括橱柜、衣柜、浴室、木门、金属门窗等在内的完整家居品类。从产值和市场价值来看，它是中国定制家居行业的第一品牌。“十四五”新发展格局下，欧洲应如何推动品牌建设高质量发展？

作为欧派集团的“双王牌”之一，欧派橱柜的规模和地位依然保持着难以撼动的绝对优势。2019年财务报告显示，欧派橱柜的营收几乎是后面6家上市公司橱柜营收的总和。2020年，欧洲橱柜依然庞大，前三季度贡献了41.3亿的营收。欧派作为定制家居行业唯一的“超一线”品牌，大幅度打开了与行业一线梯队的阵地。2019年的财务报告，无论营收、增长、净利润，都远离排名第二、第三的索菲亚和送货上门，营收接近两者之和。

姚认为，在“大国内循环”的发展趋势下，欧洲主要做出两个变化：一是从产品提供商向解决方案提供商转变，从单一产品营销向平台整合营销转变；二是从产品服务商转型为平台搭建商，整合家电和基板，为消费者提供一体化的家居解决方案。

鉴于对消费环境变化的深刻洞察，欧派家居推进品牌矩阵和品类体系的多维布局。对于刚需消费群体，欧派家居加大了推广引流和产品利润分享，推出性价比高的套餐产品。年轻时尚品牌欧伯丽积极释放潜力；在高端客户领域，欧派家居集团在升级欧派品牌和欧铂品牌产品的同时，积极进行品牌和业态的焕新，推出全新高端品牌——BAUNIS铂金，进一步完善高端客户服务体系。