入选“十大国民品牌营销案例”，揭秘卫龙背后的营销智慧

2023年12月3日,2023中国新消费发展大会公布了“国民品牌创新万里行”优秀案例评选结果,卫龙“显眼包”营销成功入选了“十大国民品牌营销案例”。在卫龙上市一年之际,此次入选正是对其在营销方面的认可和鼓励。

根据弗若斯特沙利文的资料,卫龙95.0%的消费者年龄在35岁及以下,55.0%的消费者年龄在25岁及以下;就品牌知名度而言,卫龙是25岁及以下年轻人心目中休闲食品的重要品牌。卫龙的产品客群需要让品牌始终保持年轻,并不断被更年轻的人接纳。因此,卫龙深谙企业营销创新的核心在于关注消费者需求,尤其是对年轻消费者的关注,根据消费者的需求来创造和生产产品,才能让品牌深入人心,走得更远。

在“显眼包”营销活动中,卫龙注重创新和差异化。“显眼包”诞生的场景在开学季、3C发布季、国庆黄金出游季等热门营销节点,卫龙在传播端决定将“显眼”心理贯彻到底,做到与众不同、有反差感。卫龙通过一场兼具热点话题和有趣内容的“显眼发布会”来发布这款“显眼包”周边。“显眼包”汲取卫龙辣条经典设计元素和标识并融合“0社恐”“0内耗”的超大文字设计,9月份一经推出就在网上获得了广大年轻人的喜爱,吸引了更多的目光和购买欲望。卫龙还通过抖音、微博等社交媒体平台展开互动活动,与消费者进行互动,增强用户体验和忠诚度。

卫龙“显眼包”的成功关键还是在于满足了消费者的心理需求。卫龙在广告投放上始终注重创意和情感共鸣,通过精准的定位和独特的内容吸引了目标消费者的关注,以独特的包装设计、与流行文化的结合、广告宣传和社交媒体互动等手段,成功吸引了消费者的关注和购买欲望,提升了品牌曝光度和消费者对品牌的接受程度。