卫龙三大新品成功发布 强势开启发展新纪元

12月22日,卫龙2024年新品上市发布会在漯河成功举办。会上,卫龙全新口味“小魔女”魔芋素毛肚、全新品类“脆火火”辣脆片及2024卫龙新春礼盒闪耀亮相。卫龙副董事长刘福平,里斯战略定位咨询全球CEO、中国区主席张云,卫龙执行董事、CEO孙亦农,卫龙执行董事、CFO彭宏志,卫龙执行董事、高级副总裁刘忠思,卫龙副总裁余风,出席了此次发布会,来自全国各地的上千名卫龙合作伙伴们相聚于漯河,共同见证卫龙战略新品的诞生。

自上市以来,卫龙产品家族频添新成员,每一次的推新都展现出卫龙对市场的前沿洞察和强大的“造血”创新力,卫龙品牌战略在愈发强韧的产品矩阵中迈入提质升级新阶段,同时也向市场昭示了卫龙品牌已全面开启营销新时代。

上市后连推新品 “抢滩”多元品类赛道

创新激发品牌活力,创造力让品牌生生不息。

纵观2023年卫龙品牌的发展轨迹,恰到好处地诠释了何谓“创新力即生命力”。对消费市场的精准洞察,以及对高质量发展的不懈追求,促使卫龙品牌爆款频出,不断满足消费者持续升级的多元需求。

会上,里斯战略定位咨询全球CEO、中国区主席张云围绕品牌定位和品类创新作了精彩分享,多品类的发展策略正不断被验证它的正确性。

卫龙执行董事、CEO孙亦农在主题演讲中表示,只有源源不断的创造力,才能让企业在全球视野中长盛不衰,卫龙再度推出辣味休闲零食全新力作,开拓品类多元赛道,充分开发“辣味”应用场景,通过多样化的零食载体,欲把中国传统美食文化传播到更宽广的世界舞台上。

本次发布的卫龙战略新品包括全新口味“小魔女”魔芋素毛肚、全新品类“脆火火”辣脆片及2024年卫龙新春礼盒。其中,已先一步推出市场的“小魔女”魔芋素毛肚在电商上线10天销售便连翻6倍,“双十一”首日销售额爆发破万,爆发系数环比日常高达400%。线下平台业绩达成月目标超224%,远超其他新品上市表现。

“脆火火”辣脆片则是卫龙涉猎的全新品类,从起初单一的辣条产品到拥有丰富的品类矩阵,卫龙一直紧跟消费者需求,填补市场空白,引领辣味休闲食品市场多元化发展。

据介绍,“脆火火”选用优质小麦,精选优质辣椒、花椒,采用非油炸挤压熟化工艺,黄金比例胚体脆而不碎、醇香可口,解决当前市面上辣条产品不够脆、膨化食品不够辣的痛点。卫龙副总裁余风表示,卫龙以“脆火火”辣脆片入局,将凭借自身在辣味休闲零食领域的长足积累,全面开拓辣味膨化零食赛道的市场蓝海。

以消费需求洞察为本 开启营销新时代

作为卫龙港股上市后企业发展战略的重要组成部分,本次官宣上市的三大新品均基于深度的消费需求洞察,力求在市场上进一步夯实卫龙品牌竞争力。

面对即将到来的龙年春节,卫龙已抢先备战CNY营销,通过洞察消费群体对大规格礼盒礼袋的消费习惯趋势,将2024年卫龙新春礼盒作为三大新品之一重磅推出。据了解,该礼盒由中国著名包装设计师潘虎亲自执笔设计,创意灵感源自华人传统文化舞龙,用“中国年 卫龙辣”的概念重新定义吃好玩好过大年,充分满足中国人对置办年货过春节的情感需求。而创意可拉伸式的礼盒设计也让卫龙春节礼盒在一众传统礼盒包装设计中脱颖而出,为消费者增添了一份开盒乐趣。

作为陪伴了每一代消费者成长的品牌,卫龙长期以年轻消费者为中心,开展系列年轻化趣味性营销。不论是“双十一”佛系营销还是“显眼包”营销,新奇有趣的内容营销打法背后,是卫龙对年轻消费群体的洞察和对潮流热点的把握。据悉,新品“脆火火”主打脆辣嗨爽,也将通过动感、搞怪、有趣的品牌调性进一步扩大年轻消费受众,持续建设和消费者玩在一起的品牌形象。

凭借常年在年轻化营销上深耕,卫龙得到了业内外的广泛认可,先后荣获了第十一届TopDigital创新营销奖三项大奖、2023新华网“国民品牌创新万里行”营销案例奖、人民网2023国民消费“消费风尚引领案例”奖等荣誉。

任何品牌的发展,都是在和消费者的交流互动中迭代进步的。卫龙频繁推新的背后,是品牌不断洞察市场新趋势,时刻跟随社会的发展以及消费者价值理念的变化,不断迭代、不断创造变革,与时俱进赋予品牌新的生命力。

未来,卫龙将坚持“多品类大单品”的产品策略,持续投入每个单品品牌的发展,实行多品牌齐开花的策略,力求让每个单品都形成消费者心智和行业竞争力,让地道中国味走向世界。