董宇辉、薇娅，不只是“头部主播”

12月17日深夜11时许,东方甄选发布直播预告海报,宣布董宇辉将于12月18日20:00与新东方创始人俞敏洪一同进行直播。海报显示,董宇辉的身份已从“带货主播”变为“东方甄选高级合伙人”。这意味着,董宇辉加入到管理层,能够参与企业的决策。

薇娅虽然退出了直播间,但其实一直作为管理者在谦寻背后为企业发展出谋划策,并取得了亮眼的成绩。从2022年2月起,谦寻陆续搭建起了“蜜蜂三社”直播间,包括蜜蜂惊喜社、蜜蜂欢乐社和蜜蜂心愿社。虽然薇娅再也没有直接露面,但有条不紊地运转的“蜜蜂三社”处处都有她的影子:主播以薇娅过去的助播为主,直播间风格、话术和目标受众与薇娅非常相似。

除了以“蜜蜂三社”等直播间延续传统的直播业务,谦寻还孵化了数字化直播电商平台羚客系统,发布了一站式AI智能直播综合服务平台。这意味着,谦寻正在全面进军数字人直播领域。谦寻的一站式AI智能直播综合服务平台,包括决策、直播、渠道三大数据罗盘。这三个数据罗盘可以帮助品牌方实现多渠道统一管理、数据分析和优化、价格策略和营销活动等功能,从而帮助品牌方更敏锐地捕捉到消费者的反馈和行业的变化。

此外,今年4月,谦寻还斥资2206万拍下杭州滨江区一块工业用地,用于建设新零售电商直播产业基地,涵盖供应链基地、品牌孵化、电商主播培训、店播、经济服务等业务。实际上,谦寻在此前很久,已经开始思考离开以薇娅为核心的直播间后如何发展的问题。特别是近几年来,谦寻不断拓展出更大的业务边界。

董宇辉和薇娅,这两位在直播带货领域具有重要影响力的主播,他们的转型之路不仅体现了个人职业发展的多元化,也揭示了直播电商行业未来的发展趋势。