持全球先进技术与理念打造智慧品牌

家电是与人们生活品质关系最密切的工业化产品，每个时代的几大件，大多与家电有关，可见人们对家电产品的看重。

亚洲最大，全球前三的家电展会中国家电及消费电子博览会(AWE)于2023年4月27日-30日在上海新国际博览中心举办。全球最具影响力，占据最大销量的家电品牌在此发布和展出最新产品。

了解家电市场和产品价格的朋友可能已经发现，去年底到现在，家电市场整体出货量和售价都产生了一定波动，整体是向下的趋势。以电视机为例，几乎各个尺寸都出现价格下调，例如出货量较大的46—50英寸电视平均售价下降了600元左右，51—59英寸电视均价下降了700元左右，更大尺寸的电视价格下降幅度更为明显。

价格下降意味着利润空间被进一步压缩，带来更为严峻的竞争环境，这一情况的出现原因比较复杂，而且把时间线拉到更长的维度观察，会发现这一趋势已经维持很长时间了。

作为液晶之父的夏普同样深处其中，电视也一直是夏普的主营业务线，在这次AWE2023我们也看到了夏普包括黑白电、商显等在内的全线新品的展出。在会展期间有幸对夏普中国领导团队进行了采访，一方面心中对于家电产业的诸多疑问得到了解答，另一方面也更进一步了解了百年夏普在家电产业中最新的布局思路。

这次接受采访的夏普中国领导团队，包括：

夏普中国区代表北村谕

夏普中国黑电事业总经理张伯岩

夏普健康环境产品事业部总经理夏文俊

夏普B2B事业处总经理蒋国祥

夏普恩益禧视频科技(中国)有限公司董事、总经理崔永新

当有媒体问到夏普成立的111周年，是否会在今年的双11进行特别的营销推广企划时，北村谕回答说夏普已经在2023年4月17日在日本总部进行了品牌成立111周年的纪念活动，并将于双11还会举办“夏普科技日”活动，这代表着夏普创新的新里程碑，还将进一步加深夏普在全球科技领域的认知度。

家电业务是夏普以“BeaGameChanger”为目标的重要一环，同时还包括人工智能、机器人、拓展现实XR、6G、食物/水/空气、绿色能源ESG和太空产业等核心领域，夏普相信在这些领域的持续创新，可以实现用科技改变世界的愿景。

还有媒体关心，百年夏普对中国市场的经营管理策略会有怎样的调整变化，以应对快速变化的消费者需求以及行业趋向。

北村谕先生首先感谢了中国消费者对夏普多年来的支持与厚爱，介绍到夏普将持续推进ESG公司经营战略，推动科技转型、全球化与HITO人才政策，强调变革和创新的夏普基因，加强在技术创新领域的品牌形象。

在新变化面前，夏普也早已行动起来，在每个业务部门内建立了新的专属部门，专门推进新技术开发所带来的新业务。科技转型与人才培养方面的相辅相成，让全球化战略得以迅速推进，提供可持续的强大发展动力。

为了更好服务中国消费者，夏普提出了“三位一体”的市场战略，即从技术研发创新化、功能本土化、体验场景化，由传统产品向趋势高端新品转变。

在具体的实现方式上，中国家电市场已经快速进入到智能化家电、家居普及阶段，夏普将以全球领先的技术和前沿产品，力求成为最懂中国消费者的智慧品牌。

在用户粘性、品牌喜爱度等方面，夏普有着非常好的积累和传承，这将有助于夏普在满足用户升级需求的同时，把更健康、符合潮流的生活方式传递给每一个人。

关于在众多显示技术竞争日益激烈，呈现出LCD、量子点、MiniLED、OLED、MicroLED等多种技术路线并行发展与竞争的局面，夏普究竟应该如何应对的问题上，张伯岩先生首先提出了中国电视市场的大屏化普及是趋势所在，很多用户已经认为75英寸屏幕偏小，进而选择尺寸更大的86英寸、98英寸、100英寸，甚至100英寸以上的产品。

在大屏化的背景下，夏普对显示技术路线呈现百家争鸣的场面非常欢迎，包括三星、LG、华星光电、BOE在内的品牌都成为了液晶面板领域的佼佼者。夏普将以不遗余力的进行技术投资，加固在LCD领域的优势，并且把新技术带来的新体验带给全球用户，夏普乐于在挑战中抓住机遇。

夏普白电也是众多媒体关心的话题，同样有着极为辉煌的历史与成绩，是夏普核心家电业务之一，对于将来如何布局与发力，夏文俊先生介绍到多年前夏普最早把空调电力技术引入到中国，又在几年前把空气净化产品概念做了引入，在持续的创新中，为消费者带来了PCI净离子群技术等最新成果，这一技术将被逐步应用到更多白电产品上。

在冰箱上搭载PCI净离子群技术，可以杀菌、除异味，更好起到保鲜作用;在洗衣机上搭载PCI净离子群技术，可以将衣服上的烟味、吃火锅后的异味深度干洗;对于养宠物的家庭则可以解决异味问题，搭载了PCI净离子群技术的空气净化器也得到了卫建委的认可。

在专业显示产品线上，长期以来夏普都具有相当的市场竞争优势，在夏普和NEC进行品牌协同后，怎样进行优势互补，拓展市场，同样值得关心。

崔永新先生表示在过去三年的特殊时期，专业显示市场表现优异，在诸多应用场景和行业中表现非常抢眼，带来了非常多的行业机会。

夏普也提出了三个下沉的策略：一是产品下沉，让高参数产品进入中低端市场。二是价格下沉，每个链条、每个环节的合作伙伴、集成商都在追求性价比，这就需要持续进行售价的下探。三是专业服务下沉，实现高端显示方案的巨额费用将会进行调整，让专业服务进入不同行业和体量的市场单元中。

在品牌层面，夏普和NEC都是知名百年企业，沉淀与创新并进，夏普在大众消费层面口碑优异，用户群体庞大;NEC在专业领域具备全流程开发、服务能力。两个品牌的结合将迸发出巨大的活力和可能性，给市场带来更多惊喜。在技术升级，方案革新，专业服务等方面实现潜能与能力的多重提升。

小结：夏普在优势业务上主动进行升级、调整、创立，加固优势的同时进行积极探索。对中国市场保持足够的专注力与重视程度，具备持续为中国消费者带来满足快速变化需求的最新产品。在本次AWE2023上展示了产品力、创新力和对未来的全面思考。这里再次提示2023年11月11日将举办“夏普科技日”，非常值得关注与期待。