作为新产品的nova系列正在给华为持续创造惊喜

文 | 壹观察 宿艺

作为“新物种”，nova系列正在给华为持续创造惊喜。

4月23日，华为nova7系列发布，瞬间在年轻用户中刷屏被冲上微博热搜，发布会结束之后微博用户阅读超过1.7亿次，B站的华为终端官方账号冲上娱乐榜第一名，两小时涨粉超过20万。

在发布会之后的对话环节，华为消费者业务手机产品线总裁何刚对《壹观察》透露了几个重要信息：

1) nova7系列刷新了华为nova新机历史上的用户关注度最高记录。

2)nova全球用户超过1.45亿。对比2019年12月nova用户突破1.25亿来看，在过去三个多月时间中，nova用户增长了约2000万，相当于平均每个月新增500-600万nova用户，用户绝对增量速度是明显加快的(之前是平均单月约500万)。

再对比今年第一季度中国手机市场同比下滑36.4%(中国信通院数据)，更加凸显了nova对华为手机在中国手机市场“逆势增长”的重要支撑作用。

3)nova在华为手机所有产品系列中，用户群最年轻，20-30岁用户占比很高，并且女性比例最高。

对于华为过去偏硬核的“理工男”品牌印象而言，nova就像一个充满时尚青春活力的“青年军”，帮助华为品牌完成了重要圈层突破，赢得了年轻用户的广泛认同，并且改变了大众市场对华为的传统认知与品牌心智。

那么，nova究竟是如何做到的?“理工男”理解“软妹子”的需求?nova7系列又是如何完成在年轻用户群体中广泛“刷屏”的?

在约一个半小时的对话中，何刚对《壹观察》解读了背后的秘密。

用产品与年轻用户构建强大连接

何刚称，nova系列从第一代开始，就确定了两大方向：自拍+设计，也就是年轻用户非常关注的两大核心要素：个人拍照颜值+产品颜值。

7号色，是一道光的解析

外观设计上，nova7系列有两个非常明显的特点：

轻薄机身+黄金手感。nova7重量约为180克，屏幕略大一些的nova7 Pro甚至更轻一点，约为178克，机身厚度更是不足8毫米(最薄处7.98毫米)，这是目前行业最轻巧的5G手机之一，并且可以归入智能手机“黄金手感”之列。

神秘的“7号色”。机身配色与材料工艺，一直是nova系列的优秀基因。nova7系列使用了全新双膜双镀工艺，简单来讲就是膜片微纹理工艺，经过多层膜片叠加实现了在不同角度光影交织的灵动视觉感官，华为将其命名为nova7专属的“7号色”。

何刚对此表示，轻薄机身、良好的手感，突出的颜值配色，对于年轻人来说都是非常看重的。nova5 Pro是4G时代最轻薄的手机之一，性能与规格强悍，创造了该价格段和竞品中连续多个月的“蝉联冠军”。nova6系列作为nova首款5G产品确实重了一些，但是主要是当时的技术方案是非SoC方案带来的机身设计难题。

nova7系列从产品立项开始，就明确了两个核心点：轻薄机身+高颜值。因此在每一个设计细节、材料选择上都做了不断打磨和取舍，因此nova7系列不仅是性能最强大的一代nova，也是如今最轻薄的5G手机之一。

机身配色上，“7号色”并非是“突变”，而是有基因延续性的，比如从荣耀8开始到华为P9系列，采用的机身渐变色方案都是跟膜片工艺分不开的。何刚透露称，“7号色”之所以没有跟随之前的命名方案，是因为很难描述，并且不同人会有不同的理解。所以“7号色不止是一种颜色，一种工艺，而是一道光的解析”。

自拍，是与年轻用户的沟通方式

nova产品团队坚信，自拍不仅是一个手机功能，也是一种与年轻人的沟通方式。特别是90后到00后，这代人对自拍的理解、爱好、社交需求非常强烈。他们对自己充满了自信，具备强烈的个性与展示欲望，他们相信“颜值即正义”。

这也是nova一直坚持引领行业自拍创新体验的重要原因。

nova4系列采用了当时工艺要求极高的“盲孔方案”，搭载AI微塑美颜算法，不仅让自拍颜值更自然，还支持微信视频通话中的人像美颜。nova5系列前置3200万摄像头，首创人像超级夜景自拍，支持前置AIS智能防抖拍摄、视频美颜、AI美体塑身等自拍应用创新。nova6系列使用了前置3200万自动对焦镜头+105°人像超广角镜头组合，获得当时DxOMARK的自拍榜单评测第一名。

新发布的nova7 Pro，采用了前置3200万追焦双摄方案，其前置主摄搭载了一枚自动对焦+眼部追焦的镜头，搭配麒麟985 5G SoC芯片强大AI算力，可以实现20cm到1.5m远精准对焦，包括面部对焦和精准眼部追焦，并且增加了夜拍眼镜去反光功能，“怎么拍都有神”。

除此之外，nova认为“自拍的关键点是：美，还是你自己”。nova7系列支持AI立体美颜，避免了很多前置相机的“磨皮脸”;广角镜头下精准识别多人物主体，减少用户超广角自拍中经常出现的人脸图像“畸变”问题。

何刚对《壹观察》表示，现代年轻人工作和生活压力都很大，同时夜生活丰富，传统自拍手机在夜晚或者弱光环境下自拍效果很差。nova研发团队很敏锐的观察到了这一点，从nova5开始产品就注重夜晚自拍场景的体验提升，nova7系列搭载了人像超级夜景3.0，配合单反级BM3D降噪技术和屏幕环形补光等功能，可以避免夜拍环境中的成像过曝、黑脸等问题。

何刚强调称，nova坚信只有在任何场景下把自己颜值都拍美，nova才会进入年轻人的内心，真正获得年轻用户对nova品牌的认可。经过数代坚持打造，nova7系列如今做到了这一点，并且证明了在自拍领域nova未来将会大有作为。

针对年轻用户越来越多的视频自拍、直播等需求，nova7系列与华为FreeBuds3耳机组合，在录制视频时可以实现更好的拾音效果。在复杂环境下，手机本身话筒的效果往往差强人意，第三方设备又太累赘。这个组合功能连不久前发布的华为P40系列都还没有更新，足见华为对nova7系列的重视程度。

"新物种"nova进化的三大驱动力

作为华为手机产品体系中的“新物种”，nova从诞生之日起就承担了触达更多年轻用户群，以及华为品牌年轻化的两大重任。

这关乎华为手机的重要增量市场，也是华为消费者业务面向未来的核心市场。

但如果把时针驳回2016年nova系列诞生之初，就会发现这个“新物种”一路走来绝非容易。

此时，华为P9系列刚刚发布，距离华为旗舰在消费市场的成功起点(2014年9月华为Mate7系列)还不足两年时间。消费品牌与消费产品总会呈现“滞后性”，在大众普遍认知中，华为还是一个非常硬核的“理工男”品牌。能否获得年轻用户与女性用户市场的充分认同，成为华为消费者业务管理团队必须直面的问题。

何刚清晰地想起首代nova发布的情景：“手感有点小胖”，金属三段式机身，70%的屏占比，无论是设计ID、性能与规格、产品体验都与同价位的华为产品线没有太大区别。甚至可以说，nova初代并不被外界所看好。

但时隔四年半、历经七代产品迭代之后，nova系列成为中国年轻用户市场崛起最快的系列品牌，不仅收获了1.45亿用户，还与华为P系列、Mate系列一起，极大丰富了华为品牌的内核与张力。华为手机在中国市场份额可以接近40%，并且在市场大势下滑36.4%的基础上仍旧可以保持出货量增长，nova带来的强劲增长力可谓至关重要。

作为“新物种”的成功打造，nova起码具备了三大关键驱动力：

长期主义。

长期主义是任何一个时代的稀缺思维方式，背后是极高的战略定力与趋势判断力。

nova系列从诞生之日起，其战略目标和产品迭代都具备了这一特点。

何刚透露称，华为消费者业务研发团队内部，有一个团队，他们大多是90后，长期深入到同龄年轻用户之中，调研年轻用户的生活习惯、需求喜好。他们拥有绝对的话语权，得以长期专注于以年轻用户需求与偏爱打造产品，与华为其他产品系列呈现出鲜明的年轻化特质，这就是华为nova团队。

真正了解年轻用户需求的，还得是年轻人自己。放手让年轻研发团队掌管产品话语权，建立用户需求反馈和开发流程，甚至不惜付出试错成本，这是nova可以不断磨砺出“自拍+设计”两大独特基因，完成“新物种”进化成功的重要保障。

强技术驱动。

华为最新的核心技术，包括芯片、影像、AI、材料工艺等都对nova进行了倾斜，甚至可以为nova进行定向创新。

比如nova强悍的自拍技术，以及外观设计中的新材料与新工艺。

华为nova6系列上，搭载了当时最新的麒麟990旗舰级处理器+巴龙5000 5G基带芯片。而在新发布的nova7系列上，则使用了华为最新发布的麒麟985 5G SoC：7nm工艺制程;三丛集1+3+4架构，一枚A76超级大核频率为2.58GHz，3枚A76大核主频为2.4GHz，4枚A55核心主频为1.8GHz;ARM Mali-G77 GPU，8核心;华为自研达芬奇架构NPU，1大核心+1微核心架构;华为自研ISP 5.0，支持BM3D图形降噪，支持双域视频降噪;华为自研Balong 5G Modem，支持BWP(Bandwidth Part)技术，大幅度降低5G网络下终端的功耗 .....

无论是从制程工艺、芯片架构、AI算力、影像处理、5G性能上来看，这都是一颗顶级5G芯片，甚至因为发布时间节点的问题，在一些技术指标上还超过了麒麟990 ......

带来的优势是：一方面，让nova系列在芯片平台上与华为另外两大旗舰系列形成了差异化;另一方面，让nova产品团队可以享受到更多、更新的华为技术迭代红利，并且可以更好地专注于年轻用户的定向体验创新。

或者说，麒麟9系列芯片的迭代分支，让nova的创新更加游刃有余。

用户需求与数据驱动。

在对话中，何刚透露了一个有趣的信息：当nova用户成长到1.45亿之后，华为与年轻用户有了非常畅通的触达通道，这让nova研发团队可以更好的通过分析用户反馈，研究用户的行为，从而对产品研发与创新方向进行调整。

这就相当于一个C2B精准定制模式。通过这一强大“工具”，华为可以不断打造深度契合甚至是超出年轻用户预期的nova新品，甚至保持一年两代的新品的更新节奏。

当前经济形势之下，全球手机市场都在走向巨大的不确定性。

Strategy Analytics近期发布报告称，37%中国消费者推迟新手机购买计划。全球市场更为严峻，Strategy Analytics预计2020年全球全球智能手机销量将下跌23%。

但华为手机在中国市场的逆市增长表明，中国用户换机需求依旧强劲，并在巨大的规模基数与5G网络加速建设之下，用户换机会更加倾向于自己熟悉品牌的高口碑产品系列。

而nova面向的年轻用户，换机需求最为强劲，用户也更加挑剔。

但对于nova7系列而言，这无疑是“逆风领跑”的重要机遇。nova7系列相比之前“提前”发布，nova i系列升级为nova7 SE同时发布，将nova系列定价扩大到2000+至4000+，全面覆盖年轻用户主力换机价位段也说明了这一点。

就如何刚所说：自诞生之日起，nova系列就延续了“新潮派”价值主张。而nova7系列的发布，有利于年轻用户尽快地进入全新5G时代。