华为是如何通过一部手机走进年轻人的内心

在华为终端内部，有这么一个团队。他们多是90后，长期和年轻人在一起，走进年轻人的世界，洞察年轻人的生活习惯。长此以往，他们拥有绝对的话语权。以至于，他们正在改变华为产品“理工男”的手机形象，这就是华为nova团队。

在定位于5G自拍视频旗舰的nova7产品出炉之后，华为消费者业务手机产品线总裁何刚向记者讲述了华为nova系列手机背后的故事：4年半诞生7代产品，全球圈粉1.45亿年轻nova用户。

5G时代的年轻人，到底拥有怎样的“秘密”?华为是如何通过一部手机走进他们的内心呢?

年轻人自拍视频面临“三大痛点”

爱美之心人皆有之，但这一代年轻喜欢“美出真实的自己”。

譬如，年轻人在办公室也会涂抹化妆品，喜欢在公共场所自拍、刷抖音、微视频，这也是他们展现自我，与外界的沟通方式，而不是单纯的分享心情。因此，他们需要真实的自我。

遗憾的是，今天市面上的很多自拍美颜手机，拍出照片后，过分地美颜，让他们都认不出自己，由于太假了，身边的朋友也是很难接受。

这是第一个痛点。

面对这个痛点，华为nova系列从nova3、nova4开始有了改变。算法做的很美，但是没有很强的涂抹感，而且对于脸部的识别做不同区域算法的优化，使得美完之后依然非常清晰，是更加漂亮的自己，而不是美完之后千人一面。

到了今天nova7 Pro，采用前置3200万追焦双摄，支持20cm到1.5m远精准对焦，能够在20cm左右对着前置镜头进行补妆自拍，将脸部细节记录得清晰，也能在1.5m远的地方实现“仿他拍”的自拍效果。能做到这些都得益于nova7 Pro前置主摄搭载了一枚自动对焦+眼部追焦的镜头，不仅能将面部对焦，还可以做到精准眼部追焦。

也就是说，不论人在画面的何处，都可以随时保持以眼睛为核心精准对焦。同时通过麒麟985 5G SoC芯片强大AI算力，还可以针对眼部细节进行优化，让人物主体眼光更加有神。

第二个痛点是，现在年轻人非常喜欢出去唱歌、游玩，尤其是夜生活丰富。然而，传统的自拍手机，拍出来的效果并不清晰。在夜景模式下，很多手机因环境因素会导致过曝、黑脸等问题。

华为nova7系列搭载人像超级夜景3.0，配合单反级BM3D降噪技术，夜景更通透。此外，nova7 Pro前置镜头支持4K及1080P视频拍摄，在1080P模式下还支持自拍视频EIS防抖和美颜。在“夜景”模式下拍照，配合人像超级夜景3.0技术和屏幕环形补光等功能，提亮人像肤色，优化肤质纹理色彩，从而避免了暗光环境拍出的肌肤“塑料感”。

第三、年轻人追求新鲜感，但经济能力有限，在购买手机等电子产品时也需要考虑自己承受能力。华为nova系列定价在3000元左右，对诸多收入一般的年轻人来说，价格能够接受。

作为一款5G自拍视频旗舰机，此次nova7系列价格在3000—4000元档左右，也是沿袭了前6款的风格。同时，在目前上市的5G手机中，华为nova7系列可以称得上性价比最高的5G手机。

另外，华为P系列、M系列手机每年推一款，华为nova系列频率不同，每隔半年推出一款手机。一方面，满足年轻人的换机需求，同时，能够保持华为P系列、M系列、nova系列全覆盖，满足不同用户需求。

始终追着年轻人跑，nova是最坚持的那个

在全球手机市场，定位年轻人的手机多如牛毛。一些厂商随便推出一款手机，只要价格不超过3000元，都喜欢对外称定位年轻人群。而且，还能信誓旦旦地宣布，要做年轻人的手机。

上周，苹果推新一代iPhone SE，售价3000多元，很多人说，这么便宜，针对年轻用户。然而，全球知名调研机构IDC发布了一份报告显示，新款iPhoneSE目标群体为小屏用户和iPhone6S/7的老用户。与同价位安卓产品竞争，由于大屏，多摄等使用习惯已养成，从换机的角度，安卓用户转向新款iPhoneSE的可能性较小。

喜新厌旧的年轻人最喜欢的是游戏、拍照、追剧、让他们回到小屏的时代恐怕很难了。何况，iPhoneSE外观上还是四年前的老产品。

所以，从2016年以来，始终定位年轻人手机屈指可数，其中最能做到坚持的当属华为nova系列，而且频次不变，每隔半年就发布一款手机。即便是在今年特殊的情况下，发布会从线下搬到了线上，仍然会继续发布新机，而且是主打5G自拍视频旗舰，顺应了5G时代年轻人从照片转向视频的需求，可见其洞察深入，与时俱进。

通过对何刚的访谈，你会发现，nova系列的每一款都有着自己独特的自拍定位。譬如，nova5针对夜景自拍的“你比夜色更美”，到nova6的前置超广角双摄“自拍大不一样”，再到此次nova7 的前置追焦双摄“你在，焦点在”和极致轻薄的5G机身，满足了每个时代年轻人对于自拍手机的需求和期待。

和华为P系列、M系列不同，定位高端旗舰，会把所有“吓人技术”都加载上去。nova系列通过衡量各功能间的“取舍”，已达到给年轻人最适合的机型，且价位合适。

既不能影响华为终端的整体调性，又要追随年轻人的习惯，还要面临着一大堆针对年轻人的产品竞争，nova6到nova7周期缩短，节奏明显加快。紧跟年轻人的潮流，几乎全是千万级别爆款，累积用户超过1.45亿。这足以证明，nova系列正走在成功的道路上。

华为nova系列以独特的定位和品牌理念，探索出国产手机发展新思路，值得业界探讨。