IBM和Influential推出支持AI的社交目标定位解决方案

IBM(NYSE：IBM(IBM)宣布推出具有影响力的Watson Advertising Social Targeting with Influential，这是一种利用人工智能(AI)帮助品牌确定与品牌价值最相符的影响者的新解决方案。沃森广告定位产品套件中的新解决方案标志着与领先社交媒体技术领导者Influential的扩展合作。随着品牌在不断变化的格局中改变广告策略，社交定位工具可以帮助品牌与受众进行交流。

利用Watson的力量来帮助客户制定以数据为依据的决策，以促进与消费者的联系，具有影响力的社会定位：

利用IBM公共云上的IBM Watson自然语言理解来处理和分析社交媒体数据，以帮助加快识别影响者的能力;

通过衡量亵渎等级来推荐具有共同价值的潜在合作伙伴，从而确定品牌安全的影响者;

将在线行为与离线购买结合起来，以基于品牌认知度，消费者参与度，在线转化，离线销售和客流量的实时广告系列评估来帮助提高投资回报率;和

在适当的时间向真实人群投放适当的广告，以帮助提高参与度。

IBM区块链和生态系统认知应用高级副总裁Bob Lord说：“品牌声誉现在比以往任何时候都重要。使用社交媒体来帮助推动购买考虑非常重要，因为品牌实施有影响力的营销策略以建立与消费者的真实联系。有影响力的是，我们通过应用IBM Watson帮助客户选择与其品牌价值相适应的影响者，从而在生态系统中建立信任，这表明我们相信AI可以并且应该成为新数字经济的支柱。”

根据 有见识和分析公司Rakuten进行的2019年影响者营销全球调查，接受调查的87%的消费者表示，他们受到了根据影响者的推荐进行购买的启发。1进一步说明了影响者营销引导购买的力量，61%的回应消费者表示，他们有意点击来自影响者的赞助链接，以了解更多有关产品的信息。2 具有影响力的社会定位依靠IBM Watson使品牌与具有相似价值的志同道合的影响者保持一致，从而进一步说明各个行业的品牌如何利用AI做出更明智的决策。在Salesforce Research最近进行的一项调查中，巩固了“信念驱动的购买”的力量，接受调查的消费者中有92%的人表示，信任品牌可以使他们更有可能购买产品和服务。3根据 IBM Watson Advertising在MMA全球CEO / CMO峰会上进行的关于品牌信任的受众调查，有52%的受访者表示他们可能会暂停在Facebook上投放广告，这说明在社交媒体平台上保持品牌完整性的力量。

有影响力的首席执行官瑞安·德特(Ryan Detert)说：“品牌比以往任何时候都希望确保在网上和线下世界花费的每一美元都能带来可衡量的回报。“影响力营销已经发展成为一个完全可追踪的渠道，可以利用合适的声音代表品牌发言。我们已经看到了Watson的强大功能，并且很高兴与IBM Watson Advertising扩大合作关系，从而将这一产品带给更多的品牌和影响者。”

随着广告业为没有Cookie的未来做好准备，确立了有影响力的工具的重要性，“有影响力的社会定位”不依赖第三方数据，而是由有影响力的追随者在社交媒体上生成的第一方数据匿名化，从而进一步发展了品牌和消费者。认识到Influential工具带给市场的价值，如今像Wells Fargo，McDonald's和NFL这样的领先品牌都在使用Influential平台来帮助提高消费者的参与度和ROI。

富国银行(Wells Fargo)CMO执行副总裁，执行副总裁Michael Lacorazza补充说：“有影响力的IBM Watson推动的活动帮助我们找到了合适的影响者，并进行大规模交付，以帮助我们更好地与目标受众建立联系。

与社会基准相比，这些使用Influential平台的品牌在用户中获得了前所未有的100%积极情绪评分，并且ROAS有所提高，这进一步说明了利用AI技术做出更明智决策的重要性。